Apple Intelligence 有望被认为新一代 iPhone 的 Killer Application。从 AlphaWise 在全球代表性国家 iPhone 15 买家的消费者调研看，升级后的 Siri 最受消费者关注。

其次是图像相关的增强和 ChatGPT 的集成。

IDC 咨询公司的数据显示，2025 年 1 月印度的手机出货量为 1,110 万台，同比下降 9.7%。印度的移动市场面临调整期。

从智能手机的品牌份额看，Vivo 和三星一直位居前两名。Apple 连续五个季度进入 Top 5。

SellCell 针对美国 2,000 余名消费者进行了新款 iPhone 和三星 Galaxy 的调研。

一个有趣的反馈是：73% 的 iPhone 用户和 87% 的三星用户表示其手机的 AI 功能几乎没有价值。

大存量时代，大型公司基本都面临主力业务放缓的局面。如何获得新的增长机会，进入新领域，或者如何保持财务的健康度，Apple 其实是非常好的标杆。

附图是 Apple 最 “主力” 产品 iPhone 的历年出货量。如果只看增减数字，很多大企业都不比 Apple 差吧。

产品市场匹配（PMF）是科技行业新产品上市的一个关键阶段，通常意味着市场已经认可该产品，并且保持保持很高的规模化发展。即便不投入营销资源，产品销售也可以自然增长。

Benedict Evans 提及了一个观点，即便是 iPhone 前 12 个月只售出了 540 万部，直到 2010 年以后，才开始大规模销售提速。

而 Apple 的另一项传奇产品 iPod 则经历很漫长的时期才达到 PMF。

Apple iPhone 的出货量在 2015~2020 年是经历过第一波轻微下行的。2021-2024 又会经历一波连续下行（全球手机出货量也均处于下行周期）。

Morgan Stanley 预计 2024 开始会重新回到上升渠道。预计 2026 年 iPhone 出货量可达 2.61 亿部。

Canalys 数据显示，全球智能手机在 2024Q1 的出货量同比提升了 11%，重新进入了上升通道。

从处理器出货量角度联发科（MediaTek） 和高通（Qualcomm）均取得了大幅增长。Apple 有 -16% 的下滑。

从销售金额角度，Apple 手机同比下滑 6%，而其他平台均取得了正向增长。

Asymco 绘制了一张图，展示了 2007 年初代 iPhone 上市以来所有款型的价格。可以清晰的看到 IPhone 是如何变得 “越来越贵的”。

定价是一门艺术。早期的 iPhone 3 最贵的款型是 700 美元，最近三年 iPhone 最贵的款型是 1,600 美元。

留意最下面那条黑色线条，Android 手机的平均单支售价。

CCS Insight 咨询公司估计，到 2023 年底全球现网的 iPhone 用户可达 13 亿，其中略超过半数为二手机用户。

二手机 iPhone 畅销的现象有多方面原因，一方面是经济不景气和低迷，另一方面则是因为 iPhone 14、iPhoen 15 等最新型号的产品创新幅度并不大。

CCS Insight 预计 2024 年平均每部 iPhone 的整体使用寿命可达 8 年。

CCS Insight 研究显示 iPhone 在继续主导二手手机市场，连续五个季度在扩大市场份额。从增长率看，2023Q1 iPhone 二手机份额达到了 27%。 而其他品牌则呈现下滑趋势。

由于 Apple 的商业模式很大程度依赖 iOS 活跃用户数，各种订阅服务、内容付费等。只要 iOS 用户增加，Apple 就持续赚钱。

无论这个用户是使用新手机，还是二手手机。