经济学人整理了北美主要流媒体服务商的离网率情况。以 2021 年 12 月为例，大部分玩家的离网率（退订）在 4~8% 之间，Apple TV+ 高达 11% 以上。

Netflix 的离网率只有 2% 多，用户粘性可见一斑。

如果是长视频业务，消费者只在乎 “版权视频内容”，而对视频平台的忠诚度是很低的。服务商必须要不断增加更吸引的内容来留住客户。

而抖音或 YouTube 类站点则不存在这个问题。

经济学人绘制了一张图，展示了九大国际流媒体服务商的订阅用户规模。这些玩家都是美国公司，但服务范围分布于多个国家和地区。

Netflix 拥有了 2 亿多用户，排名第一；Amazon 和 Disney+ 紧随其后。

娱乐内容是一项不容易产生 “高集中度” 的行业，相对还是相当碎片化的，对比智能手机或其他互联网业务。

“集中化程度低” 在一个巨头跨界横行时代，对于其他玩家意味着更多生存空间。

迪士尼集团在疫情这两年的，最大业务发力点就是 Disney+ 付费流媒体业务。2020 财年 Q1 仅为两千多万用户，到 2021 财年 Q1 这个数字提升到 1.3 亿用户。

根据流媒体行业的先行者 Netflix 的经验，某个区域（北美）付费流媒体到份额上限之后，就需要尽快在别的国家市场找空间。否则很容易出现本土市场用户长期不增长，甚至下滑。

新冠疫情极大的推动了 OTT 视频流媒体的业务需求。截止到 2020年Q3，各家订阅用户的排名如下：

(1) Amazon Prime 以超过 1.2 亿户位排名第一；

(2) Netflix 订阅用户 7000 万左右；

(3) AT&T 旗下的 HBO Now/Max 位居第四，算电信系的最高位置；

(4) NBC Universal 旗下的 Peacock 是最新入场（2020 年7月）的流媒体玩家；（注：NBC 的母公司是 Comcast）；

此图仅从用户维度，并没有反应流媒体的完整版图。因为，不同玩家的内容定位是有差异的，例

苹果公司在不断丰富和扩展对大屏幕内容的影响力。最新推出的 Apple One 系列捆绑资费从 $14.95~$29.95/月。

个人套餐 Individual：每月 $14.95，包括 Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade （游戏订阅服务）和 50GB 的 iCloud 存储空间；

家庭套餐 Family：每月 $19.95，在个人套餐基础之上将 iCloud 存储提升到 200GB，最多家庭成员为 6个。

尊享套餐 Premier：每月 $29.95，在家庭基础上还包括 Apple News+, Ap

付费电视是美国 TMT 市场的重要一环，超期保持高 ARPU，整体费用远超后付费移动用户。

近年，随着 IPTV、机顶盒、OTT 流媒体视频的兴起，传统付费电视的用户数量持续下滑。

根据 eMarketer 的预测数据，2023 年 非付费电视用户将会超过付费电视用户。

也可以表达为，在 OTT 流媒体如此火爆的当下，美国电视市场仍然以传统付费电视为主。

流媒体电视棒（Steaming Stick）日趋成为一个广义付费电视的大品类。

其有几个特点：⑴ 内置了若干内容（付费），一定程度可代替传统机顶盒；

⑵ 由于不同平台内容有差异，观众想看某个剧需要切换不同盒子时，电视棒的简单插拔则方便得多；

⑶ 临时性的观看，比如有的人愿意在其个人工作室用计算机显示器来当临时电视用；

⑷ 还有一种情况，消费者出差旅行时，带着电视棒用酒店的电视追剧。

以美国市场为例，Google Chromecast $50/月，Amazon Fire TV Stick $40/月，Rok

投资银行 UBS 保持了对美国媒体通信市场的定期消费者调研。2020年Q2的一项调研展示了有线付费电视用户可能切换到 OTT 视频的原因。

选项中排第一名的是价格，高达 61%；遥遥领先于其他选项，可见定价的重要性。

注：美国 Video ARPU 通常都在 90 美金以上，价格还是比较贵的。

以美国为例，有 Apple TV、Amazon Fire TV、Roku 等盒子，主机游戏也是可以用来看视频节目的，还有各种智能电视直接联网。

附图是 2020 年 2 月的针对美国市场的一项调研，针对互联网电视用户。我们可以看到：

(1) 智能电视渗透率是最高的，渗透率达到 56.6%；

(2) Roku（机顶盒）、Amazon Fire TV 和 主机游戏（XBox等）属于第二梯队；

(3) Apple TV 和 Google Chromecast 则保持在百分之十几的比例。

我们认为媒体内容市场及分发渠道，会呈现一定程度的碎片化