来自克劳锐咨询的数据，中国 MCN 产业的几个趋势：

(1) 对比前几年直播带货的大爆发，2020年增速大幅放缓，目前维持在2万家左右；

(2) MCN 机构人员规模趋于稳定，~150人是一个主流数字；

(3) 90% 的 MCN 机构营业收入不到千万，头部占有多数份额。

MCN （Multi-Channel Network）机构将不同类型和内容联合起来，通过平台（视频、电商、社交）实现商业变现。

MCN 源自 YouTube ，不知道 Network 这个词的使用，是否参考了美国电视网的 “网” 一词。

KPMG 汇总了一张图（图2）对比了中美 MCN 的差别。

最大的差别是，美国 MCN 最活跃是在视频网站（YouTube）、中国则是在各种电商环境。

品牌方付出的佣金占 GMV 20～30%。

资料来源于今日网红及中金公司研究部 数据统计自映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山平台，统计时间为 2018.1-2018.6，头部主播为六个平台上143.8 万主播中收入排名前 1 万的主播，收入以直播打赏、签约费等为主。

MCN（Multi-Channel Network)，一种类中介和经纪公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游 则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

MCN 的变现模式主要包括直播电商变现、 短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红 IP，衍生出电商、版权、社群、 经纪、营销等业态

2019 年中国拥有各类 MCN 机构超过 6500 家，相比 2015 年提升 40 倍，通过专业化的运营体系，MCN 可以 在内容、流量及商业层面对网红进行赋能。

目前国内盈利的 MCN 机构并不多， 艾媒咨询认为：中国当前能实

YouTube 上面的 MCN 和博主即使粉丝很多，其广告含金量以及影响力仍然远逊于传统媒体的红人。

这个时候，平台方就需要发力了，YouTube 2013年发起了大规模的营销攻势，而是遵循好莱坞和传统媒体的玩法进行广告推广。

效果很明显，改变了产业界对 YouTube 名人的认识。