上海财经大学的一项研究发现，2023 年 App Store 促成的营业额和销售额在 2023 年总计超过 3.76 万亿元。Apple 收取的佣金小于 5%。

超级互联网平台中应该拿多少佣金，所谓 “数字税” 是一个热门话题。

App Store 促成的营业额和销售额在 2023 年总计超过 3.76 万亿元， 反映了这一生态系统的活力。 从 2019 年以来， 该生态系统的规模已经增长至 2.3 倍。

从类别看，91% 的生态系统营业额来自实体商品与服务，5% 来自 App 内广告，4% 来自数字商品与服务。

2023 年， 中国 iOS 用户累计下载 app 超过 68 亿次。 中国的 App Store 生态系统大部分由本地开发者社区驱动： 中国商店近 90% 的下载量和 95% 以上的营业额均来自中国开发者开发的 app。

根据贝恩咨询的研究，2024 年东南亚地区的电子商务交易额（GMV）达到了 2,630 亿美元，2022-2024 一直保持在两位数的增长。数字经济（不含互联网金融）的收入也达到了 890 亿美元，同比增长 14%。

从细分领域看，电子商务购物和在线媒体是最大的两块收入构成。

根据 Google、贝恩咨询和淡马锡的研究，东南亚地区在 2024 互联网用户的人口渗透率为 73-83%，在网上有消费行为的用户渗透率为 55-65%。

东南亚数字经济体的交易额 GMV 在 2024 年可达到 2,630 亿美元，互联网业务 收入为 1,220 亿美元（含互联网金融）。

抖音正在大力发展本地生活服务。根据 BigOne Lab 的监测数据，抖音本地生活在 2023 年 1 月和 2 月分别实现了 46.9 亿元和 60.9 亿元的交易额 GMV。

讨论比较多的抖音外卖目前还处于很小的业务体量。

直播电商已经是一种主流的电子商务方式。品牌方通过在在线直播的方式，销售自己的产品。

那么视频网站的平台方可以分得多少钱呢？

投资银行 Barclays 进行了研究，分别针对天猫淘宝、快手和抖音平台。假设 GMV（商品交易总额）100 元人民币，平台方可分得 3~5 元，网红主播 KOL 可分得 15~18 元。

2019 年中国直播电商行业 GMV 规模达 4,338 亿元，在全国整体 8.52 万亿元的网络零售中渗透率约 5.1%，2020 年预计电商行业 GMV 规模有望接近万亿元，实现翻倍增长。

直播因更符合“闲逛”等购物场景，有效拉升了用户在电商平台的停留时长，激发了消费者的潜在、非计划性、冲动消费需求，且因其 “所见即所得”的更优展示属性，转化效率也显著提升。

如淘宝直播披露其 2019 年日均观看用户数同比增长超过 150%，每天观看时长超过 1 小时的用户同比增长 40%，用户进 店转化率超 65%(2018 年)，转化效率高于传统电商模式。