Cape 是一家新成立的 MVNO（虚拟运营商），其声称会聚焦蜂窝网络连接侧的用户隐私保护，以区分 AT&T 等传统电信运营商。

移动用户的网络安全和隐私保护并不是全新话题，但更多商机是从终端软硬件角度，或者应用层角度，而围绕蜂窝网络连接的安全保障更多依赖基础电信运营商。

Cape 认为这是一个创新机会。其已经获得了累计 6100 万美元的风险投资，分别来自 XYZ Ventures、a16z 等知名风险投资机构。

移动通信行业是一个成熟的 “重资本” 行当，已经许久没有吸收到风险投资了。Cape 这次算开辟了一个新的切口。

从理论上讲，如果希望从品牌商获取个性化的互动体验，或特别的优惠折扣，消费者是需要向品牌商分享一些个人信息的。否则如何个性化呢？

根据 Airship 对国际市场的调研看，消费者最愿意分享的信息 Top 5 为：(1) 邮件地址；(2) 品牌相关偏好；(3) 姓名；(4) 通信方式的倾向；(5) 在品牌商官网或 App 的浏览记录。

注：此调研的品牌方是指消费者所喜爱的厂商。

UBI（Usage-based insurance）是基于使用量而定保费的保险。UBI 允许消费者将远程信息处理设备插入他们的车辆，或者拥有一个充当远程信息处理装置的移动应用程序，以跟踪他们的驾驶行为，并可能为他们节省汽车保险费用。

这些数据可以包括行驶了多少英里，在一天中的什么时候行驶，车辆行驶在哪里，以及跟踪突然加速、急刹车或急转弯等事件。庞大的车辆和驾驶员行为数据海洋可以为传统汽车保险公司创造一个新的应用前景，同时也为保险技术公司和汽车制造商提供价值。

451 Research 调研显示，当前美国大约 40% 消费者正在使用某种形式的 UBI 保险。附图展示了还没

全球 2022 年移动游戏收入预估为 922 亿美元，同比去年下跌 6.4%。这可能是全球移动游戏行业近年来第一次负增长。

关于下跌的原因，有评论认为主要是成本上升、消费者开支弱，以及苹果严格的隐私政策影响了游戏广告的效率。

从游戏分发平台角度，Apple AppStore 占了大头。

2021 年 Apple iOS 14.5 开始强化了用户隐私保护协议。一个重要的变化是允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

当时就有很多评论，指出这个政策会对 Facebook 等公司会带来严峻的影响。

下图来自 WSJ，可以清晰地看到 Apple 隐私新政以后，META（Facebook）收入增幅的剧变。

META 也做了一些营销公关工作，比如在 WSJ 发布广告，宣称 Apple 此举会影响中小广告主的利益。

也许有读者疑惑，仅仅一家手机品牌隐私策略强化，就把互联网巨头整体收入影响了？

须留意，iPhone

Apple iOS 14.5 强化了用户隐私保护，例如：允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

这些变化对互联网广告商产生了较大冲击。根据金融时报的报道，AppStore 搜索结果上方的广告赞助位，目前来自 Apple 内部的搜索广告占据了 58%，而一年前才 17%。

从结果看，Apple 自有广告的份额六个月提升了两倍以上。