根据 Box Office Mojo 和 Barclays 的研究，美国市场历年 Top 10 票房收入电影中，新片上映的第一个月始终贡献了最大票房收入。
值得关注的是比例的变化， 1997 年第一个月贡献了55% 总票房收入，而 2019 年这个比例提升到 85% 以上。
背后的原因，不知道是因为新片层出不穷，还是因为消费者对热点的注意力周期缩短。
电影基本上都是先在电影院上映，再允许以 IPTV、流媒体等方式在影院之外播映。
院线的窗口期在 1997 年时为 5~6 个月，随时间推移越来越短。疫情前，窗口期缩短到 3 个月。
随着疫情的影响，围绕窗口期又有了新变化。比如：AT&T 旗下华纳兄弟影片公司在 2021 年有些电影是院线和线上同步上市的。部分原因也是因为，AT&T 在推动大力发展旗下流媒体服务 HBO Max。
电影公司和院线的关系就变得很微妙。
