美国目前有多家流媒体长视频平台，除了 Netflix 之外，广告是大多数流媒体网站的重要收入来源之一（Netflix 也在试水自己的带有广告的订阅服务）。

附图来自 iSpot 在 2023 年 4 月的调研，从品牌主和广告营销人员角度的预算投放倾向。

Hulu 在受访人员的选择中遥遥领先（74%），其次是 YouTube TV（48%）和老牌电视网 NBC 旗下的 Peacock（46%）。

eMarketer 引自 HubSpot 在 2023 年 2 月的调研，围绕社交媒体营销人员的广告投放意愿。

短视频的吸引力是最大的，达到了受访对象的 33%。长视频和在线直播分列第二三位。

ARPU 是电信行业的标准术语，代表平均每用户每月收入。这个概念已经被互联网行业广泛采用，用来衡量每个用户每个月的价值。

以电信业近十多年的趋势，ARPU 持续下滑被认为是默认惯例。新技术的进步一方面降低了单位成本，同时通信业务也有普惠大众的性质。

视频内容行业则趋势大不同。根据东兴证券的研究，爱奇艺在 2020 年会员即达到 1.08 亿，ARPU 12.72 元/月。预计到 2023 年 ARPU 可以提升到 18.75 元/月。

ARPU 是否有提升空间，很大程度看商家提供的产品服务是否足够差异化。

对比而言，狭义通信网络服务的差异化程度是

根据东兴证券的研究，2019 年中国剧集市场规模为 991 亿元，预计2024 年将增长至 1,231 亿元，年复合增长率 11%。

由各大视频网站牵头的网剧成为新的品类，预计 2024 年可达到 305 亿元。

对比而言，前几年的版权大战给视频平台造成了很大的成本压力，也催生了定制剧、自制剧等成为视频平台的主流采买方式。

无论是美国的 Netflix，还是中国的头部视频网站平台，均在呈现越来越大的内容生产影响力。