BCG 的研究显示，中国消费者对零售商的自有品牌认知率近年来有了大量的提升。有 90% 的受访者愿意尝试自有品牌，有近 44% 的受访者认为自有品牌性价比高。

从国际市场经验看，欧美零售商的自有品牌销售占比普遍高于 20%，英国、德国和法国的占比甚至超过 40%。

中国零售商目前 4% 自有品牌收入占比还有相当的的提升潜力。

BCG 引自中国连锁经营协会的数据，中国百强零售商整体超市/卖场业态门店数在 2021 年已达到 28,502 个，较 2019 年的 26,207 个增长 9%。

在需求饱和而供给持续扩张的冲击下，行业整体竞争日趋激烈。中国超市卖场坪效从 2018 年的 1.77 万元每平方米下跌到 2020 年的 1.69万元每平方米。

新店拓展的边际效应持续下跌。