互联网的商业模式可简单分为来自消费者直接花钱的前向收入，来自广告主投广告的后向收入。

这两个方向哪个增长更快呢？

以美国 App 的情况看，广告的开支增长幅度远大于消费者直接花钱。

世界加速进入 “营销的世界”

2013 年英国的互联网广告中，只有 24% 的支出是基于程序化购买实现，即计算机系统的自动交易。

2013 年，95.5% 的互联网广告支出是通过程序化购买实现，金额也从十年前的 4.7 亿英镑提升到了 139.2 亿英镑，上涨了近 30x 倍。

Morgan Stanley 对美国用户的应用购买行为调研显示：

(1) 如果是流媒体类应用（视频，或者音乐），用户相对倾向于在服务商的官网购买（虽然应用商店还是占大头）。

(2) 如果是游戏类应用，大部分用户还是愿意在应用商店（比如：AppStore）中购买。

究其原因，可能和这些应用的定价策略与使用行为有关。

流媒体大部分是订阅制，有的还是按年订阅，用户登录官网操作一下购买，算低频操作。

游戏购买的频次会高很多，各种装备之类，通过应用内购买的体验好很多。应用商店可以收到更多的支付份额。