Similarweb 监测数据显示，以 2025 年 3 月为例，美国 Gen AI 的访问使用量达到 254,851 万次访问，而中国的访问使用量为 107,975 万次，中国的流量大约是美国的 42%。

注：

(1) 中国网民总数量远大于美国；

(2) 此数据为网页版（主要是 PC），中国用户更高比例的注意力是在移动手机的 APP 上。

Similarweb 的监测数据显示，传统搜索引擎的使用量在持续 “轻微地” 下滑。ChatGPT 等 AI 工具可能正在分流用户，还值得留意的是 Tiktok 等社交媒体的站内搜索。

无论怎样，就结果来说，搜索引擎作为互联网行业的一个很主力的品类，现在全球流量不增长了这是事实。

搜索引擎进入“存量运营” 时代 ？

全球通用 AI 工具的日均访问量在 2025 年 4 月底接近 2.5 亿次（visits），从分布看 OpenAI （ChatGPT 等）仍然处于绝对大头份额。

有趣的是，面对激烈的竞争，对比 3 个月前的份额，OpenAI 最近的份额貌似还有所提升。

Similarweb 监测数据显示，全球 AI 应用的用户使用在 2025 年 4 月的日均访问量超过 2.5 亿（visits）。从应用类型分布看，八成仍然是通用会话型 AI 工具（ChatGPT 等）。

Cloudflare 监测数据现实，从互联网业务的 HTTP 等访问量角度，2024 年 Top 10 分别是：

(1) Google

(2) Facebook

(3) TikTok

(4) Apple

(5) AWS

(6) Microsoft

(7) Instagram

(8) YouTube

(9) Amazon

(10) WhatsApp

Similar Web 监测数据显示，google.com、youtube.com 和 facebook.com 是全球访问量最大的网站（2024年6月）。

中国的 baidu.com 和 tiktok.com 也榜上有名。

Similarweb 监测数据显示，全球主要搜索引擎中，除了 Bing 保持增长外，其他皆没有增长或者大幅下滑。百度的访问量下滑尤其明显。

搜索引擎流量的起伏，比较多观点认为是生成式 AI 的分流影响。

但我们认为，不应忽视 “Web vs. APP” 的影响，大量搜索便在热门社交 APP（抖音、微信）或者电商（Amazon、PDD）内的搜索了。

传统 Web 生态面临越来越的的问题是，独立站的持续减少，公开 Web 的可搜索内容相对变少。

Similarweb 监测显示，目前通过 AI 来生成视频的头部应用中，Luma Lab 的Dream Machine 处于领先位置，，其 2024 年 7 月的用户访问量达到了 2,260 万。

需要指出的该应用在两个月前都还是很低的访问量。

Similarweb 的监测数据显示，ChatGPT 在 2024 年 6 - 7 月的月度访问量接近 25 亿次，对比 2023 年的第一波高点（< 20 亿次）提升了 25% 左右。

其他热门应用 Gemini（Google）、Character.ai 等绝对体量则小得多。

这也是这波生成式 AI 面临的一个现象，除了 ChatGPT，暂时还没有大体量用户规模的第二个产品。

从 ChatGPT 从 2022 年底迅速爆发期，我们即开始思考其用户潜力到底有多大？访问量增速是比较好的客观指标。记得 2023 年前四个月，其访问量增速在迅速放缓。5 月之后，则开始进入下行区间。

2023 年 9~10 月起又开始有上升。有声音认为回升的原因是因为开学了，学生又开始需要做各种作业了。结合最近的情况，可基本认为 ChatGPT 的增长已基本停滞，进入一个平稳的状态。

生成式 AI 的大火带来了巨大的想象空间。那么我们看一下整体 Gen AI 消费类 Web 产品的发展情况如何呢？

图 2 来自 a16z 的研究，月访问量超过 1 亿次的