2013 年英国的互联网广告中，只有 24% 的支出是基于程序化购买实现，即计算机系统的自动交易。

2013 年，95.5% 的互联网广告支出是通过程序化购买实现，金额也从十年前的 4.7 亿英镑提升到了 139.2 亿英镑，上涨了近 30x 倍。

Tefficient 咨询公司在继 2021 和 2022 年之后，与 2023 年第三次针对北欧和西欧九个国家市场（丹麦、瑞典、挪威、芬兰、德国、荷兰、比利时、英国和法国）进行了全面的光纤宽带定价基准研究。

最直接的结论就是，丹麦是上述市场中光纤宽带连接价格最低的国家之一。即便相邻的国家，同为发达市场，看似很类似的电信业务定价还是差别很大。

还有一个发现是，目前这些国家的光纤宽带的主力下行速率为 1000Gbps。

英国老牌电信运营商 BT 目前有 13 万员工，其最近宣布计划在 2030 年之前裁减 55,000 员，占总数的 40%。

BT 希望自己变成一家 “learner business 更精简的企业”，其中有 1 万个工作岗位将被 AI 代替。

注意：岗位减少并不是全部因为 AI，而是随着技术的发展，运营商本来应把现有业务做得更精简。

硬币的另一面角度，员工的职业转型面临更大挑战。

一般来说，通信网络会参照摩尔定律，随着时间的推移，提供单位成本更低的网络流量服务。但具体而言，运营商的资费变化有一定的 “技巧” 和变数。

以英国移动通信市场为例，过去五年来，1~10 GB 档位流量的资费套餐价格不降反升；而且 100 GB 以上的超大容量套餐降幅也不是很大。

降幅比较大的是 10~100 GB 档位的套餐。

运营商一方面推动主力套餐持续降价（符合行业趋势），同时适当缓和最低档位和最高档位的降幅，有利于改善财务状况。

英国通信行业监管机构 Ofcom 披露了一组数据，展示了英国典型的移动业务组合的资费在过去六年的变化。

最基础的版本（仅通话分钟数，没有移动流量或者 1GB DOU 低流量）价格下降相对平缓。15GB 和 20GB 这类大流量资费组合五年降幅为 64~67%。

经济学人绘制了一张图，展示了英国创投项目的出资方的国际化程度。

以 2021 年为例，对于种子轮（项目还没有形成收入），有 20% 的投资有海外投资者参与；VC 轮有近 30% 的投资有海外资本参与。

到了成长期阶段，国家投资者的参与比例超过 45%。

2020 年 AppStore 消费者开支中，美国首次超越中国。Sensor Tower 预计从 2021~2026 年，AppStore 美国区的开支会保持 19% 的复合增长，预计到 2026 年总开支达到 600 亿美元，这是一个巨大的数字。

中国的增幅则会低不少，复合增长在 8%，预计 2026 年开支为 300 多亿美元。

日本、英国和加拿大分别第三到五名。

2022 年是英国女王伊丽莎白二世登基 70 周年，金融时报绘制了一张表格，对比了 1952~2022 英国住房、有线电视、土豆、Guinness 啤酒和NHS （国家医疗服务体系）开处方的价格变化。

三个图例分别是，1952 年价格，基于通胀变化价格和2022 年价格。

来自英国监管机构 Ofcom 的数据，围绕英国观众的电视和视频观看行为。

(1) YouTube 和其他 OTT 视频的观看时长持续增加，这已经是大趋势；

(2) 年轻人观看 OTT 越来越多，传统电视越来越少；

(3) 但 45 岁以上人士还在继续看传统电视，并且有增加趋势；

(4) 但也可以看到，从人口整体看，“直播电视” + “回看等其他广播方式” 这两类传统组合的总观看时长并没有减少太多。

我想到的一个角度是，一方面是老龄化，一方面是出生率的持续走低，年轻人引领的 OTT 化的斜率可能并没有想象那么快，考虑到不同年龄段的人口差异。

BT（英国电信）旗下的移动品牌 EE 2019年5月在英国上市 5G 业务。过去四个季度开始，EE 的 5G 用户发展进行高速阶段。

注：EE (Everything Everywhere) 原本是 T-Mobile UK 和 Orange UK 在 2010年合并而来；2016年 BT（英国电信）花费 125亿英镑收购了 EE。原德国电信（T-Mobile）和法国电信（Orange）分别转持 BT 的一定股份。