通过社交媒体的达人带货已经是常事儿，所谓网红经济。

Goldman Sachs（高盛）估计美国企业 2024 年在网红营销上的开支可达 71.4 亿美元。对于创造者而言，70% 的受访对象反馈其最大收入来源是给品牌带货（Brand deals）。

什么是创造者经济（Creator Economy）？它被定义为由独立内容创作者、策展人和社区建设者建立的一类业务，包括社交媒体影响者、博客作者和摄像师，以及旨在帮助他们实现增长和货币化的软件和金融工具。

更通俗的理解就是各种网红经济。达人们通过创造内容来获得粉丝关注，并获取广告、带货或其他类型的收入。

根据 SignalFire 的估计，国际市场内容创作者的用户规模有 5,000 万，其中全职投入的 “Professional Creators 职业创作者” 有 200 万以上，而业务兼职投入的 “Amateur Creators 业余创作者” 数量为 4,670 万

直播电商已经是一种主流的电子商务方式。品牌方通过在在线直播的方式，销售自己的产品。

那么视频网站的平台方可以分得多少钱呢？

投资银行 Barclays 进行了研究，分别针对天猫淘宝、快手和抖音平台。假设 GMV（商品交易总额）100 元人民币，平台方可分得 3~5 元，网红主播 KOL 可分得 15~18 元。

2019 年中国网红广告营销市场已达 513 亿元人民币，约为同期阿里巴巴 1746 亿元客户管理收入的 30%。

未来三年，中国网红广 告营销市场年复合增长率预计为 32%，2022 年市场规模将达 1180 亿元人民币，预计将占阿里巴巴客户管理收入的 40%左右。

品牌方付出的佣金占 GMV 20～30%。

资料来源于今日网红及中金公司研究部 数据统计自映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山平台，统计时间为 2018.1-2018.6，头部主播为六个平台上143.8 万主播中收入排名前 1 万的主播，收入以直播打赏、签约费等为主。

MCN（Multi-Channel Network)，一种类中介和经纪公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游 则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

MCN 的变现模式主要包括直播电商变现、 短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红 IP，衍生出电商、版权、社群、 经纪、营销等业态

2019 年中国拥有各类 MCN 机构超过 6500 家，相比 2015 年提升 40 倍，通过专业化的运营体系，MCN 可以 在内容、流量及商业层面对网红进行赋能。

目前国内盈利的 MCN 机构并不多， 艾媒咨询认为：中国当前能实