RUNTO 数据显示，2024 年中国消费级监控摄像头的出货量为 5,349 万套。从销售渠道分布看，线下渠道仍然占大头，但占比首次低于 50%（43.90%）。

传统电商（京东、天猫、苏宁易购）和新兴电商（拼多多、抖音、快手）的份额均在增加。

贝恩公司和凯度的研究显示，电商渠道在中国城镇快速消费品市场的市场份额在 2022-2023 未取得提升，电商的销售额增速远低于 2019-2021，甚至更早的时期。

线下渠道中，除了大卖场外，其他所有渠道的销售额在 2022-2023 均取得了增长。

EY 研究显示，中国大陆在 2023 便利店门店总数达到 32.1 万家。而 2015 年全国便利店只有 9.1 万家，便利店的大发展始于 2017 年。

从便利店企业品牌角度，美宜佳、易捷、昆仑好客位居前三名，门店数在约两万家及以上。

EY 的研究显示，2023 年中国大陆便利店门店数量突破了 32.1 万家，对比 2022 年的 30 万家又增加了 2 万余家。

从单店覆盖的人口角度，美国、英国、韩国、日本和中国台湾均在 1000~2000 余人，中国大陆目前为 4000 多人/店，还有很大的增长空间。

贝恩公司对全球主要市场的首选支付方式进行了调研，线上购物场景 Paypal 是发达市场消费者的首选；线下购物场景 Apple Pay 是诸多发达市场的首选。

中国的电子支付处于全球领先位置，供应商构成和国际市场存在较大不同。

小米创业初期定位是互联网手机，雷军强调纯线上销售可节省掉很多中间费用。

根据中信证券的研究，截止到 2021 年底小米一共有 11,929 家线下门店（含服务网点、授权店和小米之家）；华为一共有 9,552 家门店。

一直以来都有争论，围绕线上渠道和线下渠道的优劣。至少就手机这个最重要的消费电子产品类来说，门店仍然是非常重要的，并且可能会持续增加投入的方向。

来自天风证券的研究，中国 2018~2020 的广告市场规模总体在 7,000~7,500 亿左右。

其中线下占比逐渐降低，预计 2020 年占总体广告市场的 28.4%，共计 2,127 亿元。

线上广告在 2020 年可达到 5,361 亿元，占比 71.60%。

这其中，有几家巨头拿走了很大一部分收入，线上的部分是 (1) 字节跳动；(2) 阿里巴巴；(3) 百度；(4) 腾讯；线下的部分则是 (1) 分众传媒。