Sensor Tower 数据显示，2019 - 2024 年，随着时间推移，4+ 年以上的老游戏在移动游戏的收入占比中不断提高。

这背后可以得到几个启示：(1) 老 IP 生命力持久；(2) 新作吸引力不够；(3) 用户土壤 “老化” 等。

这些可能体现了市场更贴近 “大存量时代” 的特征。

Sensor Tower 数据显示，全球移动游戏的下载次数自 2020Q2 起就持续下滑，从 154 亿次/季度的巅峰下滑到 2025Q1 124 亿次/季度。

而 IAP (In-App Purchase，应用内购买）产生的消费者支出空间，则情况好得多，虽然也有一定下行区间，但 2024 - 2025 也重新获得上行。

全球移动游戏行业在 2024 年的收入对比 2023 年仅增长 3.8%。更被动的消息是，AppStore 和 Google Play 的移动游戏 App 下载量减少了 6.6%。

代表性的美国市场，移动游戏收入仅增长 0.05%，而下载量大跌 11.1%。

#存量经营时代

伽马数据显示，2024 年移动用户规模达到了 6.6 亿户，用户增长进入稳态。

从终端分布角度，73.12% 收入是移动游戏，其他终端游戏占比 26.88%。

基于 Newzoo 的数据，eMarket 估计全球 2023 年游戏业务的收入空间为 1,877 亿美元，同比增长了 2.6%。

从终端和游戏类型看，移动游戏占据了 49% 的半壁江山，基本保持稳定；主机游戏 2023 年的收入为 561 亿美元，同比大增了 7.4%。桌面电脑下载的游戏也维持了 20% 的份额，基本稳定。

浏览器游戏本来规模就很小，而且还呈萎缩态势。层经有过一段时间，基于 HTML 5 的网页游戏有过小高潮，回头看也并未形成大规模。

不少移动游戏会基于一些经典的 IP（知识产权）形象，例如：电影、漫画或者体育赛事。2020 年，全球 Top 100 移动游戏（按用户开支金额大小）中，有 14 款基于了 IP 资产。

但这个趋势在最近三年有一定下滑，data.ai 预计 2023 年 Top 100 中只有 7 款会基于 IP。

一个可能的背景原因是，以好莱坞大片供应为例，疫情三年严重影响了新产品的产出。导致一定程度存在 “IP 荒” 现象。

Morgan Stanley 分析了全球移动游戏 2021 年按国家的收入构成。

中国以 33% 的份额排名第一。这还是在游戏行业面临监管因素影响下的数字。

中国、美国、日本和韩国，这四个领先市场贡献了全球 78% 的份额。

对于消费品来说，大一统的市场对于产业发展的价值不言而喻。