eMarketer 最新的研究显示，Tiktok 正在成为美国 18-54 岁人群使用热度最高的社交网络平台。超过了 Insagram、Facebook、和 Snapchat。

而且从具体每天平均使用分钟数看，Tiktok 的领先程度相当大。

eMarketer 于 2023Q3 修正了年初的预测，围绕美国社交网络的广告开支。

出于对线上消费影响力的持续看好，eMarket 估计到 2026 美国市场在社交网络的广告开支将突破 1,000 亿美元。

什么是创造者经济（Creator Economy）？它被定义为由独立内容创作者、策展人和社区建设者建立的一类业务，包括社交媒体影响者、博客作者和摄像师，以及旨在帮助他们实现增长和货币化的软件和金融工具。

更通俗的理解就是各种网红经济。达人们通过创造内容来获得粉丝关注，并获取广告、带货或其他类型的收入。

根据 SignalFire 的估计，国际市场内容创作者的用户规模有 5,000 万，其中全职投入的 “Professional Creators 职业创作者” 有 200 万以上，而业务兼职投入的 “Amateur Creators 业余创作者” 数量为 4,670 万

Facebook 母公司 Meta 因为收入增长放缓，而巨资投入开发元宇宙进展也不利，导致股票大幅下滑。

对于这家社交网络巨头而言，打造广告之外的收入第二曲线是艰难的。Twitter 亦是如此，收入绝大部分都是广告。

广告仍然是社交网络营收品类的绝对主力

Pew Research Center 抓取了 2020 年 5 月到 2021 年 3 月的 Twitter 用户发帖,并进行了发帖人年龄和内容分析。

18~49 岁的用户发帖中，时政类内容偏少。而对于 50 岁以上的用户则大为不同。

50 岁及以上用户发帖量大致占据了 Twitter 总贴的一半。所有时政类帖子中，有 78% 来自 50 岁以上人发送。

网红（Influencer）和意见领袖（KOL）正在成为营销工作重要力量。

根据 eMarkerer 的调研，预计到 2025 年 80% 以上的美国公司会使用网红来进行营销工作。

从社交媒体平台的选择上看，Instagram 一直是最主流的选择，其次是 Facebook 和急速上升的 Tiktok。

Data.AI（前 App Annie）的监测数据，2021 年美国 Top 5 社交 App 分别是：Facebook, Tiktok，Instagram，Facebook Messenger 和 WhatsApp Messenger。

2018 年美国用户平均每个月会花费 6 个小时在社交网络 App 上，2021 年这个数字猛增到 26 小时，主要是因为字节跳动旗下的 Tiktok。

从增加的时间看，字节跳动 Tiktok 一家的增涨幅度超过了 Facebook 几个 App 的总和。

仅仅过了三四年，社交媒体从图文时代跨入视频时代。与此对应的就是，美

社交网络作为 “应用之王” ，最能反映各国市场的差异性以及全球性。

来自 App Annie 的监测数据，2020年日本社交网络 Top 5（按用户使用时长）为 Line、Twitter、Instagram、TikTok 和 Facebook。

本土的 Line 继续占据首尾，呈下滑趋势，这不是一个好信号；因为新冠疫情，整体来看消费者使用移动设备更多了。

Tiktok 取得了极大的增幅，从 2019 年的第三名跃升到 2020 年的第一名。

用户规模是大型互联网公司发展之基础。以 Facebook 为例，前五大市场为：印度、美国、印度尼西亚、巴西和墨西哥。

可以看到印度目前只有 2.8 亿用户，和印度 13 亿人口比起来渗透率并不高。原因可能和文字普及率、移动通信的覆盖、终端及上网费率有关系。

从发展潜力看还有很大的新用户空间，也侧面验证了为什么 Facebook 等巨资投入到印度运营商 Jio 上来。

同为全球社交网络的领头羊，Facebook 和Twitter 在公司收入、员工等各方面均呈现了很大差距。

The Economist 引用了哈佛大学肯尼迪学院的研究院的观点：

- Facebook 本质是一对一或一对几的网络，复制了现实中朋友、家人或同事之间的那种社交关系；

- Twitter 本质是一个现代的 “演说者之角”。

人人都需要朋友圈，但演讲台不是。

我们可以对比微信和微博的关系。