2024 年全球媒体娱乐市场的总空间为 5,413 亿美元。这其中，头部三大品类分别是游戏（1786 亿美元）、付费电视（1706 亿美元）、OTT 订阅视频（1433 亿美元）。

电影票房和音乐则体量小很多（200~300 亿美元左右）。

中国电影市场正在进一步恢复增长，以 2011 年为基数，总票房提升到了 23x 倍，总人次 18x 倍，总场次提升到 16x 倍。

2011 到 2024年，平均票价涨了 37.8%。

Parrot 数据显示，Netflix 在 2022 年拿到了美国流媒体视频网站播放量的 17.7% 份额，位居第一，Hulu 和 HBO Max 位居第二三位。

从整体看，电视剧的占比还是要比电影更高一些。

不少移动游戏会基于一些经典的 IP（知识产权）形象，例如：电影、漫画或者体育赛事。2020 年，全球 Top 100 移动游戏（按用户开支金额大小）中，有 14 款基于了 IP 资产。

但这个趋势在最近三年有一定下滑，data.ai 预计 2023 年 Top 100 中只有 7 款会基于 IP。

一个可能的背景原因是，以好莱坞大片供应为例，疫情三年严重影响了新产品的产出。导致一定程度存在 “IP 荒” 现象。

根据猫眼专业版的数据，以 2023 年最火的五部电影为例，“想看” 电影的人群中，四线城市贡献了 40% 及以上份额，其次是二线城市（大部分是省会）。

#消费下沉的重要性

点映，指在某部电影公映前，个别城市和个别影院的预先放映。请媒体、影评人、热心观众等提前看，实现新品上市的大规模造势。

从 2023 年暑期档看，点映已经成为电影宣传的一种重要手段。大规模点映，给口碑发酵预留更多时间。

对于体验类产品和服务，通常不是严格意义的刚需，“如何创造并激发需求” 很重要。

2023 年暑期档票房有多部新上映电影实现了 10 亿元票房记录。截止到 8 月 14 日，本年暑期档票房收入接近 170 亿元。很可能会超过 2019 年 177.8 亿的票房纪录。

电影作为代表性的文化类产品反映了消费恢复的趋势。从近年票房 Top 10 分布看，现实题材和国产电影取得了大幅进展。

群邑（GroupM）的研究显示，2023 年全球广告收入可达 8,745亿美元。预计 2023 和 2024 增幅分比为 5.9% 和 6.0%。

附图是广告收入按媒介渠道的构成比例。互联网广告占了大头，收入空间为 6,017 亿美元；电视是第二大媒介渠道，收入空间为 1,595 亿美元。

在群邑的角度，其认为每一类传统媒介都会有一个 “数字化结合部分”，比如：电视类，传统电视产生了 1,336 亿美元广告收入，而电视的数字化扩展达到了 259 亿美元。

艺恩咨询的数据显示，2023Q1 中国电影票房达到了 158.6 亿元，同比增长了 13.3%。 因为春节档是一个重要的节点，各大制片方也会力求投放其最重要的作品。

对比 2022Q1 和 2023Q1 票房 Top 15 的影片分布。从数据上看，感觉就是非常类似。两部超级头部贡献了五六成的票房收入。其他层次这两年也很类似，有兴趣的朋友可留意附图 2。

文字媒体、短视频和影视剧长视频是三种典型的内容形式。每种形式互联网平台型公司的控制能力是有很大差别的。

无论是文字的门户网站或者社交网络，还是短视频的 Tiktok，大型互联网公司都牢牢把握分发渠道，成为价值链的主导者。

但影视剧长视频不是这样，至少不完全是这样。以派拉蒙电影公司为例，其旗下流媒体服务 Paramount+ 正在取得高速的用户发展，2022Q4 其付费订阅用户增长到了 990 万户。

Paramount+ 对派拉蒙经典标志也进行了精彩的演绎，充分体现了物理世界和数字世界的关联与差别。