QuestMobile 数据显示，截止到 2023Q3 中国智能电视的活跃设备数量总计 2.73 亿台。

其中，小米以 5,088 万台位居首位，海信、创维、TCL 和海尔位列第二到第五名。

从大屏电视机的设备连接角度，智能电视、游戏主机、机顶盒等媒体播放器是典型的三类设备。

Tech Insights 数据显示，智能电视占据了 70% 的份额，媒体播放器占了 16%，游戏主机占了 6%。

从细项看，有趣的地方不少。比如：主机游戏类，品牌高度集中在三个品牌（SONY、微软和任天堂），电视机的品牌分布则长尾化得多。

以电视大屏为展现媒介的流媒体设备大致包括三类：(1) 智能电视；(2) 游戏主机；(3) 机顶盒等媒体播放器。

Tech Insights 数据显示，2023Q2 对比上一年，除西欧外，全球各大地区的游戏主机销量增长趋势迅猛。

智能电视的引入（含机顶盒等），为收视率统计带来了新的计算手段，也带了新的问题。即智能电视的渗透率与家庭数量之间存在差别。

Nielsen 以美国市场为例，比较了典型的家庭（1人、2人、3人和4人及以上）智能电视的渗透率。

以 4 人之家为例，智能电视持有比例明显高于家庭户数，这意味着一个家庭有多套智能电视系统。

ODMIA 对比了其在疫情前后（2018年11月 vs. 2021年4月）用户观看电视和长视频的终端选择。

疫情让更多人居家，用户观看电视的几率普遍有增加。但选择机顶盒的比例增幅是最高的。

长期以来，版权内容市场是比较碎片化的。无论是美国、欧洲还是中国，几乎都是如此。

OMDIA 认为机顶盒是内容汇聚的关键渠道。

对比网站和 App 中碎片化的广告展示，智能电视的大屏体验对广告主来说，提供了一个 “有品牌溢价” 的展示环境。

而且随着近年民粹、政治相关活动高企，“碰到敏感事件” 的概率增加情况，大屏广告通常被认为更加安全稳妥，对于广告主来说，尤其是大品牌。

根据 OMDIA 的研究，仅英国、德国和法国三地的智能电视广告收入就将增加10亿美元。

根据勾正数据的监测，中国 2019~2020 智能电视开机的日活率在 ~50%，日户均时长在 300~330 多分钟（5~6.5 小时）

直观感觉这个数字有些偏高，一线城市如是工薪族每天看 5~6 个小时的电视还是比较夸张的。可能要考虑到不同年龄的家庭构成影响。

一线城市和三四线城市的生活节奏差异也是影响因素。

截止到 2019 年，全国智能电视覆盖规模为 2.86 亿部，激活了 2.19 亿部，激活率 76.6%。

按省份来看，江苏规模最大，接近两千万部，有七个省达到千万级，分别是：江苏、广东、山东、浙江、河南、湖南和四川。

基于 IDC 的研究，中国市场 2020 年的智能电视出货量可达到 4,480 万台，并将在未来几年持续上行。

智能电视概念由来已久，但很多电视并没有 “联网”，仅仅当做是传统电视用。IDC 的调研表明，2019 年 只有 29% 的智能电视连入了网络。

随着终端智能化和 AI 等技术的发展，智能电视有望在未来几年发挥更大的效用，尤其是在工作、生活、学习和游戏方面。