搜索引擎广告是互联网广告最大的方向，这个赛道 Google 继续以绝对优势占据领先位置。微软的 Bing 和百度对比仍处于很小的状态。

就狭义搜索引擎广告而言，现在面临两种挑战（或分流），一种是在社交媒体或电商站点的 “站内搜索”（例如：抖音和 Amazon 的站内搜索）；另一种是生成式 AI 可能对通用搜索工具的代替。