电子商务网站在提供零售服务的同时，本身也在呈现一种媒介 —— “零售即媒介”。

既然是媒介，只要用户数大，停留时间长，关注度高，自然就有广告变现的潜力。

实际上，Amazon 在 2022 财年全年广告收入达到了惊人的 380 亿美元。超过了全球报纸行业的的收入。

报纸是最为经典的媒介之一。根据 PwC 的研究，2021~2022 全球印刷版报纸的每日总发行量在 4.5 亿份左右，同比 2016 年有显著的下滑。

数字订阅数虽在持续增加，但从变化看，数字版的订阅用户数并不能弥补印刷版的减少量。

实际上很多地方报纸，如果转为在线版之后，几乎无法形成稳定的订阅。付费订阅只在一些著名报纸机构上可执行。