Goldman Sachs 研究显示，Google 搜索广告收入中有 18% 付给了流量获取成本（Traffic Acquisition Costs）。这其中，Apple 拿走了大头，大约占总量成本的 65%。

从这个角度，也可以体现 Android 对 Google 流量成本的节省价值。

Goldman Sachs 研究显示，Google 全球搜索广告收入中，有 34% 左右来自 Apple 的各类终端。

从三十年前互联网初始，最早的商业模式就是 “卖广告”。

时至今日，即便很多地区互联网用户增长日趋乏力的背景下，但互联网广告收入，尤其是巨头的广告收入持续增长，远未到乏力之时。

ARK Invest 预测全球广告支出将从 2024 年的 6,000 多亿美元提升到 2030 年的 超过 1 万亿美元。

更值得关注的是 AI 广告的部分，其收入空间在 2026 年之前都很小，但 ARK 预测会在随后 3-4 年迅速扩大。预计到 2030 年超过一半的广告来自 AI 广告。

互联网视频（长视频、短视频、短剧等）最典型的商业模式包括两种：后向广告收入和前向用户订阅收入。

PwC 的研究显示，消费者直接付费的前向收入将从 2024 年的 190 亿美元提升到 2028 年的 230 亿美元；而视频广告额收入将从 2024 年的 320 亿美元提升到 2028 年的 590 亿美元。

广告的增长率高于用户直接付费。

分众传媒创始人江南春曾经讲过，“看广告无聊，等电梯更无聊”。

从增长黑盒的消费者调研看，消费者身处电梯、地铁等封闭环境时，看电梯、地铁广告的比例是很高的

比例更高的是刷微信朋友圈。

对比其他互联网产品，微信一直是很 “克制” 的。朋友圈投放的广告，无论是频率，还是广告内容质量、相关性都远好于普通的互联网广告

从增长黑盒的消费者调研反馈看，也可以得到类似的结论。

一种不严谨的观点。

整个互联网应用最大的驱动力来自数字广告收入，而数字广告支出越大的国家和地区，其当地互联网公司的力量越强大。

附图是 2023 年全球数字广告支出 Top 10 国家和地区。

eMarketer 监测数据显示，美国企业 B2B 的广告支出比例在 2024 年为 45.6，预计到 2026 年可提升到 48%。

这个数字也可以解读为，对比消费品营销非常大比例都是线上开支，而 B2B 至少有一半还仍然是通过线下广告的方式。

搜索引擎广告是互联网广告最大的方向，这个赛道 Google 继续以绝对优势占据领先位置。微软的 Bing 和百度对比仍处于很小的状态。

就狭义搜索引擎广告而言，现在面临两种挑战（或分流），一种是在社交媒体或电商站点的 “站内搜索”（例如：抖音和 Amazon 的站内搜索）；另一种是生成式 AI 可能对通用搜索工具的代替。