Sensor Tower 数据显示，2019 - 2024 年，随着时间推移，4+ 年以上的老游戏在移动游戏的收入占比中不断提高。

这背后可以得到几个启示：(1) 老 IP 生命力持久；(2) 新作吸引力不够；(3) 用户土壤 “老化” 等。

这些可能体现了市场更贴近 “大存量时代” 的特征。

全球移动游戏行业在 2024 年的收入对比 2023 年仅增长 3.8%。更被动的消息是，AppStore 和 Google Play 的移动游戏 App 下载量减少了 6.6%。

代表性的美国市场，移动游戏收入仅增长 0.05%，而下载量大跌 11.1%。

#存量经营时代

Similarweb 的监测数据显示，传统搜索引擎的使用量在持续 “轻微地” 下滑。ChatGPT 等 AI 工具可能正在分流用户，还值得留意的是 Tiktok 等社交媒体的站内搜索。

无论怎样，就结果来说，搜索引擎作为互联网行业的一个很主力的品类，现在全球流量不增长了这是事实。

搜索引擎进入“存量运营” 时代 ？

经济动荡，或经济下行，不仅是财经类自媒体流行的调调，也是大百姓日常聊天的热门话题。经济环境从高增长进入低增长的 “新常态”，社会、组织和个人都面临一轮心态的调整期。

而投入太多精力在论证 “经济环境如何不好”，这个意义其实很有限，而且让人心情也不好。

也许我们应开阔思路，多了解一些正在崛起的标杆，对个体可能有启发。尤其是如何在大存量时代找到新的增量。

例如，在所谓消费持续疲软，没钱消费等宏观背景下，希尔顿旗下的欢朋酒店（Hampton by Hilton）开业数已经达到了 400 家。而且绝大部分增长都是在新冠疫情之后发生的。

国家发改委披露的数据，目前全社会设备存量资产净值大约是 39.3 万亿元，其中工业设备存量资产大概是 28 万亿元。工业机器人的保有量占全世界三分之一，风电光伏等新能源设备的装机量连续多年都是全球第一，家电的保有量超过 30 亿台，汽车的保有量超过 3 亿辆。

国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》正式应对此领域的指导性文件，会牵引一系列机会。

每年工农业等重点领域设备投资更新需求在 5 万亿元以上，汽车、家电换代需求也在 1 万亿元以上级别。

生成式 AI 在诸多领域会带来效率提升，但严格的实证型案例也并不多。下图是两个有价值的研究案例。

一个案例是 Github Copilot 辅助编程工具，程序员在使用了 Copilot 后效率平均提升到了 2.2x 倍。

另一个案例是 BCG 咨询公司的专案试验，BCG 的几百名咨询顾问在在使用了生成式 AI 工具后，完成指定任务的速度和质量都取得了一定的提升。

思考 1：程序员效率提升幅度显然高于咨询顾问，咨询顾问遇到的问题更加 “非结构化”，难度自然会大一些。

思考 2：程序员使用了 Copilot 后，程序员更好找工作还是更难呢？ 某些地区

GFK 数据显示，2022 年中国家电（不含 3C）的销售中，有 55% 销售量来自线上渠道。

从具体分类看，厨卫类线上占比是最低的，生活小家电占比则超过了八成。

2022 年全国家电（不含 3C）市场规模为 7,999 亿元，回落到 2016 年的状态。GFK 认为中国家电市场已经入存量时代。

新用户发展的潜力殆尽。无论是移动互联网应用商，手机商，还是电信运营商，大家都会面临这个问题。

如何搞好存量经营就成为一个热门话题。但长久以来，所谓存量经营给大家的感觉就是 “内卷”。

Sensor Tower 的一组研究显示，Apple AppStore 貌似也是这种情况，主要市场的应用下载量基本处于停滞状态。

但，AppStore 的增长前景不好？显然不是，Sensor Tower 预测消费者在 AppStore 开支在未来几年会大幅增加。

2021 到 2026，AppStore 美国区的复合增长率为 19%，总量将达到 600 亿美元，A

eMarketer 的调研显示，2022 年美国移动用户（不含电话和 VoIP）每日使用移动终端的时长为 4 小时 30 分钟。

从增长率看，2020 年疫情推动了一大波增长，同比达到了 13.7%。

eMarketer 预计未来几年增长率会保持了很低的状态。我们可认为用户时间红利殆尽，进入存量争夺时代。

QuestMobile 的数据显示，中国市场的移动端（去重）整体用户停留在 11.6 亿左右已经相当一段时间，某些月份甚至开始出现负增长。小程序还有 4~5% 的增长率。

用户总量是一定的，每天使用时长虽然有增长，但通常也相对稳定。

可认为已进入存量时代。