家庭用户对电视机屏幕尺寸的需求正在增加，奥维云网数据显示，2024 年 9 月 75 寸以上超大屏幕电视机销量同比有较高速增长。

屏幕尺寸越大，意味着用户对所播放的视频内容的清晰度有更多要求。这是视频服务商会员定价细分的重点发挥空间。

领先流媒体服务商在大型市场（有线电视、卫星、流媒体等）的市场份额最高可以到多少？

以 Netflix 在美国为例，其这两年份额在 7~8% 之间徘徊。

Nielsen 监测数据显示，美国 2024 年 2 月大屏电视市场的整体收视率（包含成人和孩子）份额中，流媒体以 36% 份额位居首位，有线电视和广播电视份额分别为 29.6% 和 20.0%。

流媒体板块内部则呈现了一定的碎片化，排名靠前的 YouTube 和 Netflix 分别拿到 8.6% 和 7.9% 的份额。

美国市场的启示时，由于内容的极大丰富性和消费者口味差别极大，大屏内容是一个市场集中度并不高的市场。

RUNTO 数据监测显示，2023 年中国大陆电视机零售市场中，65 寸、75 寸和 55 寸屏幕正在成为最受欢迎的屏幕尺寸。

家庭电视机大屏化趋势正在加剧。屏幕越大，对视频图像内容的清晰度和景深的要求就变高了，新一轮观看体验需求会给产业（内容服务商、运营商等）带来相当的机会。

OTT 流媒体通过智能电视、机顶盒等方式登陆大屏电视是典型的流媒体消费行为。

根据 QuestMobile 的数据监测，截止到 2023Q3 奇异果 TV 和腾讯视频的活跃设备安装量都超过了 1 亿，优酷和芒果 TV 也在七八千万部。

2023 年全球 OTT 视频的市场总量为 2,954 亿美元，预计到 2028 年可提升到 4,201 亿美元, 2023-2028 CAGR 为 7.3%。

OTT 视频的广告收入是最大的品类，2023 年市场空间为 1,766 亿美元。

从不同国家和地区看，美国是最大的市场，2023 年市场空间为 1,265 亿美元。

从大屏电视机的设备连接角度，智能电视、游戏主机、机顶盒等媒体播放器是典型的三类设备。

Tech Insights 数据显示，智能电视占据了 70% 的份额，媒体播放器占了 16%，游戏主机占了 6%。

从细项看，有趣的地方不少。比如：主机游戏类，品牌高度集中在三个品牌（SONY、微软和任天堂），电视机的品牌分布则长尾化得多。

以电视大屏为展现媒介的流媒体设备大致包括三类：(1) 智能电视；(2) 游戏主机；(3) 机顶盒等媒体播放器。

Tech Insights 数据显示，2023Q2 对比上一年，除西欧外，全球各大地区的游戏主机销量增长趋势迅猛。

工信部数据显示，2023年7月全国有 3.93 亿户 IPTV 用户。而勾正数据的研究进一步估计，IPTV 日活率为 52%，每日观看时长为 333 分钟。

简单推算一下，每天全国有 2 亿户看 IPTV，并且平均开机 5-6 个小时。共计就是 10-12 亿小时，这是一个巨大的媒体时间资源。

观众看了一小时视频，如果通过 OTT 机顶盒看，自然就不会看 IPTV 和有线电视。此刻，OTT、IPTV 和有线电视是一种竞争替代关系。

但如果把观众的使用和订阅时长从一小时放大到一个月，甚至一年。三者之间的竞争关系会迅速变弱，更多是互补关系。

CSM 广视索福瑞的调研数据也能验证这个观点。中国有 39.7% 家庭拥有OTT 智能电视或机顶盒入户，但仅使用这种方式看电视的比例只有 9.1%。

也就是说，大部分消费者会同时购买多种业务方式。