TAM (Total Addressable Market 整体可参与市场空间) 是做业务分析或者赛道估计时的典型用于。分析人员会估算某个业务所对应赛道的最大理论空间，然后计算自己公式产品的占有率之类。

附图来自投资银行 Credit Suisse，其数据显示，2021 年全球线上广告收入空间为 4930 亿美元，占整个广告行业 TAM 的 64%。

显然，当业务的渗透率已经很高的时候，再继续去压迫线下部分难度会陡增，也不一定具备可行性。

Credit Suisse 认为可以把 TAM 的目标范畴迁移，比如：如果扩大到广告和商品销售（含电商带货等）这个市场

受疫情等经济因素影响，中国在线广告市场增速持续放缓。根据 CTR 数据监测，2022 年 4 月同比一年前在线广告收入减少了 20%。

高盛预计中国 2022 年在线广告收入空间为 1,500 亿美元，增速为 8%，是近年来最低的增速。高盛预测 2023~2024 增速会恢复到 15%。