2025 年 5 月，日本老牌电信运营商 NTT 集团宣布更新其使用了 40 年的 Logo，新 Logo 对比老的有所微调，尤其是 「动态环（Dynamic Loop）」图标。

图 4 也展示了 NTT 集团（含 DoCoMo）各业务线的同步更新一览。

美国著名电信运营商 Verizon 在 2024 年 6 月底正式发布其新版品牌体系，尤其是新版的 Logo。

对比上一版 Logo，新标识的色彩更加有饱和度，但仍然沿用了 Verizon 标志性的红色。原来标志性的小勾 “√” 与 Verizon 首字母合并为大写的 “V”。

全球各地市场的主导电信运营商均有持续多年的国民级品牌形象积累，这也是运营商向更广泛的数字化生活生产转型的重要资产之一。

Google 和凯度咨询针对中国全球化品牌的 2024 调研显示，在做好 “有意义的差异化” 的基础之上，品牌市场活跃度的重要性正不断提升。

伴随媒介渠道的多样化和消费者注意力的碎片化，品牌的持续发声变得尤为重要。

EY 研究显示，中国大陆在 2023 便利店门店总数达到 32.1 万家。而 2015 年全国便利店只有 9.1 万家，便利店的大发展始于 2017 年。

从便利店企业品牌角度，美宜佳、易捷、昆仑好客位居前三名，门店数在约两万家及以上。

Brand Finance 的全球运营商品牌资产评选中，针对最佳 CEO 的评选中，阿联酋 Etisalate CEO Hatem Dowidar 位居首位。

中国电信董事长柯瑞文、中国移动董事长杨杰分列第 6 和 7 位。

在 Brand Finance 评选的 2024 版全球电信运营商品牌资产排名 Top 10 中，T-Mobile、Verizon 和 AT&T 位居前三位。

中国移动、日本 NTT、美国 Xfinity、美国 Spectrum、法国 Orange、英国 Vodafone 和中国电信位居第四到十名。

Top 10 中，有两家中国公司，五家美国公司。其中 Xifinity 和 Spectrum 是广电运营商的代表。

QuestMobile 数据显示，截止到 2023Q3 中国智能电视的活跃设备数量总计 2.73 亿台。

其中，小米以 5,088 万台位居首位，海信、创维、TCL 和海尔位列第二到第五名。

Allegra Group 数据显示，中国目前有 49,691 家咖啡店，同比增长了 58%。咖啡店门店总数超过了美国，成为全球拥有品牌咖啡店最多的国家。

整个东亚当前咖啡店总量接近 12 万家，中国、韩国和泰国位居东亚地区的前列。

从品牌方角度，星巴克和瑞幸双雄并举，库迪咖啡位居第三名。

Tech Insights 监测的数据显示，2023Q3 全球智能手机总出货量达到 2.963 亿。

Top 5 品牌分别为三星、Apple、小米、Oppo 和传音（Transsion）。

变化比较突出的是专攻非洲市场的传音，其 2023Q3 同比增长了 39.7%。

凯度咨询发布了 2023 BrandZ 中国品牌 Top 100，三大运营商均入选。

中国移动位居第 5 名，品牌价值对比 2022 提升了 38%；中国电信位居第 22 名，品牌价值同比提升了 21%。中国联通首次进入 Top 100，位居第 90 名。

从 Top 品牌总价值角度，媒体娱乐、零售、金融服务是最大的三个类别，分别占据了 24%、14%、13% 的份额。

从更广义的角度，Top 100 都是消费品企业，都有自己规模巨大的客户基础。每家企业都在利用数字技术，让企业与客户产生紧密的联系，并通过这个联系来实现新业务的扩展，以赢得新增长。