德勤的调研显示，虽然很多用户会通过电视或 OTT 线上视频观看体育赛事，但体育博彩参与者与非博彩者的投入程度会有很大的差别。

尤其是在：购买或维护季票或套票、参加体育联盟（付费或免费）、付费订阅流媒体视频服务、购买的体育商品或纪念品等方面。

投入度影响消费力度。

美国博彩行业在 2022 年收入达到创纪录的 600 亿美元，除了因为疫情影响的 2020 外，一直保持告诉增长。

从细分类别看，每个领域都在取得增长。

① 线下博彩贡献了 478 亿美元，丝毫不受线上化的影响（也许此类业务很看中物理现场的气氛）；

② 体育赛事博彩同比大幅增长到 75 亿美元；

③ 线上博彩也是大幅增长到 50 亿美元。

传统来说，博彩更多是通过线下零售渠道，或者赌场等场所来完成。不过从美国市场的情况，博彩的线上化正在取得极大的进展。

附图来自 WSJ，线下博彩在 2020 疫情期间接近为零，后续有所恢复；而线上渠道的博彩金额则出现井喷。

对于商品等零售科目，社会总采购量是相对变化不大的，如果线上比例太高，则线下渠道就会萎缩。

体育赛事博彩，貌似不是这样……

① “元宇宙现在的主要问题是没有人气”；

② Decentraland 融合了元宇宙和Web3 两大热门主题；

③ 杀手级应用是赌博（博彩）；

④ 玩家的筹码源自购买的 NFT 道具；

⑤ 在专业人士的合规性安排下，官方称其不是赌博，而是一种“边玩边赚”的电子游戏。

#律师是永远的赢家

MGM（美高梅）打算花费 110 亿美金收购英国最大的博彩集团 Entain PLC。MGM 与 Entain 已经成立一家合资公司 BetMGM，后者针对在线赛事和博彩业务。

新冠疫情对 MGM 在拉斯维加斯的传统酒店和博彩业务产生了剧烈的冲击。MGM 也被迫加速线上化的过程。

无论是迪士尼上线 Disney+ 流媒体业务，LuluLemon 瑜伽服收购 Mirror 家庭健身应用，还是 MGM ，都可认为是传统行业领头羊面向数字化转型的案例。

这一趋势已持续许久，但新冠疫情加快了转型的节奏。

对一些国家而言，体育赛事博彩是一项历史悠久的业务，人们需要有一个场所交流看法以及下注。

根据 Sharp Alpha 的研究，自 2018年开始，玩家大量投注与 Web 或者 App 上。

从数据看，有趣的是 2019 年以线上份额越来越大的同时，线下渠道的金额也并没有减少，甚至还有一定提升。

直到新冠疫情以后，线下渠道几近消失，而线上渠道虽然获得了极大的占比，但绝对值也大受影响 —— 因为比赛也被叫停了。