ChatGPT 的周活跃用户达到 7 亿。足够多的（免费）活跃用户土壤，更能支撑付费用户的发展。

截止到 2025 年 7 月，OpenAI 的年化收入 ARR 达到 120 亿美元。而 2024 年底才 55 亿美元。

Ramp 调研显示，美国企业在为 AI 模型、平台或工具付费的渗透率从 2023 年 1 月的 6.2% 提升到了 2025 年 4 月的 40.1%，保持 较好的上行速率。

美国政府的付费渗透率也提升到了 8%，但增长率不及企业界。

Ramp 调研数据显示，在是否为 AI 模型、平台或应用工具付费方面，美国企业的付费渗透率在 2025 年 4 月达到了 40.1%。

从调研反馈看，主要付费给了了 OpenAI（32.4%），其次是 Anthropic（8%）。

除了这两家头部企业，其他玩家的付费率基本上是看不太见了 ……

Gartner 的系列 CMO 调研显示，企业的营销预算在公司总收入的占比呈持续走低趋势。

2019 ~ 2020 年，受访对象表示所在公司平均有 10.5~11% 的收入占比用于营销预算。2024 年的调研这个数字下降到 7.7%。

从细项看，付费媒体（搜索、社交i媒体广告、电视等）在营销预算的占比越来越高。所谓 “流量越来越贵” 正是如此吧。

Mckinsey 对比了 2022 年和 2023 年对中国消费者的两次调研，围绕自动驾驶功能等洞察是：

(1) 消费者对各类自动驾驶功能的兴趣正在提升，但愿意为之额外付费的意愿却在下降；其中一线城市的付费意愿下降尤为明显；

(2) 部分车企将高级自动驾驶方案作为标准配置或一次性选装包提供给购车者，对消费者的付费倾向产生了潜移默化的市场 “教育”；

(3) 一线城市消费者作为各类高阶自动驾驶功能的优先体验者，首当其冲地受到最显著影响。

消费者作为汽车的购买方，愿意为汽车自动驾驶功能付费多少价格呢？

Mckiney 的一项调研中，四分之一的受访者表示在下次买车时会选择带有高级自动驾驶功能的汽车。这些感兴趣的受访者中，有三分之二的人愿意为此支付 10,000 美元的一次性费用或等额的订阅服务费。

Nielsen 的数据显示，美国、英国、加拿大、墨西哥和德国五个国家目前有超过 270 万部视频节目，总量比 2021 年增加了近 100 万部。

其中，传统电视网（Linear）的内容达到了 51.5 万部，只占很小的比例。总量 86.7% 还是来自流媒体网站上。

GSMA 预测了付费电视（含传统有线和广播电视、IPTV，不含 OTT 流媒体）在全球主要市场在 2030 年的家庭渗透率。

值得留意的点是：包含中国在内的相当一批国家，付费电视的家庭渗透率仍然保持在 90% 以上。

这就意味着，绝大部分家庭用户会同时使用多种方式来获得大屏视频业务，无论是付费电视，还是 OTT 流媒体。

Substack 是一款领先的付费 Newsletter 平台服务商。内容创作者可以在上面发布内容，并通过 Substack 的 Newsletter 推送服务给付费订阅者。

根据 SACRA 的数据推算，2022 年 Substack 平台共实现了 1,450 万美元的订阅收入（GMV），其中 有 86%（约 1,250 万美元）分配到了内容创作者。Substack 作为平台运营方分得了剩下的 14%。

目前 Substack 平台上共计有 1.7 万名付费 Newletter 内容创作者。

全球 OTT 长视频业务的订阅用户在 2019-2020 超过付费电视后，继续保持高速增长。

OMDIA 咨询公司预计到 2027 年全球将出现一个高大 30 亿的订阅用户规模。其中付费电视会维持在 10 亿户左右（并没有大降），而 OTT 流媒体视频的订阅量将达到 20 亿户。

这会是一个庞大的数字内容生态。