从三十年前互联网初始，最早的商业模式就是 “卖广告”。

时至今日，即便很多地区互联网用户增长日趋乏力的背景下，但互联网广告收入，尤其是巨头的广告收入持续增长，远未到乏力之时。

Luma Partners 的研究显示，Google/Alphabet 和 Meta 的并购案例数呈现减弱态势。对照2010 前后，Alphabet 减少到了三分之一，Meta 减少到了三分之二。

反垄断监管压力被认为是主要原因。

广告是互联网行业的经典收入来源，也是几个主力来源之一。

附图是 eMarketer 以 2022 年收入数据为例，展示了全球互联网广告收入 Top 8。从中可以看到一些有趣的点：

(1) Google 搜索的广告收入是 YouTube 广告的 9x 倍；

(2) Facebook 主站的广告收入只有 Instagram 的 1.38x 倍；

(3) 抖音是 Tiktok 接近 2x 倍；

(4) Bing 全球搜索的广告收入是不及 Linkedin 的。

2013 年英国的互联网广告中，只有 24% 的支出是基于程序化购买实现，即计算机系统的自动交易。

2013 年，95.5% 的互联网广告支出是通过程序化购买实现，金额也从十年前的 4.7 亿英镑提升到了 139.2 亿英镑，上涨了近 30x 倍。

2017 年全球广告行业收入还不到 6,000 亿美元，其中传统广告仍然占半数以上。2022 年全球广告收入突破了 8,000 亿美元，数字广告占了大头。

PwC 预计到 2026 广告收入总数字将突破 1 万亿美元，2022~2026 的年复合增长可达 CAGR 6.6%.

大约十年前，我和团队小伙伴曾经讨论过一个问题，广告作为最经典的互联网商业模式变现手段，会不会在将来某个时间点不再重要，或者不那么重要 ？比如，让位给别的商业模式。

现在来看这个问题，感觉广告过去、现在及未来都会长期 “非常重要”。

增长上不封顶的感觉，也许可以用这个角度