经济学人整理了北美主要流媒体服务商的离网率情况。以 2021 年 12 月为例，大部分玩家的离网率（退订）在 4~8% 之间，Apple TV+ 高达 11% 以上。
Netflix 的离网率只有 2% 多，用户粘性可见一斑。
如果是长视频业务，消费者只在乎 “版权视频内容”，而对视频平台的忠诚度是很低的。服务商必须要不断增加更吸引的内容来留住客户。
而抖音或 YouTube 类站点则不存在这个问题。
领先流媒体服务商在大型市场（有线电视、卫星、流媒体等）的市场份额最高可以到多少？
以 Netflix 在美国为例，其这两年份额在 7~8% 之间徘徊。
观众看了一小时视频，如果通过 OTT 机顶盒看，自然就不会看 IPTV 和有线电视。此刻，OTT、IPTV 和有线电视是一种竞争替代关系。
但如果把观众的使用和订阅时长从一小时放大到一个月，甚至一年。三者之间的竞争关系会迅速变弱，更多是互补关系。
CSM 广视索福瑞的调研数据也能验证这个观点。中国有 39.7% 家庭拥有OTT 智能电视或机顶盒入户，但仅使用这种方式看电视的比例只有 9.1%。
也就是说，大部分消费者会同时购买多种业务方式。
流媒体电视棒（Steaming Stick）日趋成为一个广义付费电视的大品类。
其有几个特点：⑴ 内置了若干内容（付费），一定程度可代替传统机顶盒；
⑵ 由于不同平台内容有差异，观众想看某个剧需要切换不同盒子时，电视棒的简单插拔则方便得多；
⑶ 临时性的观看，比如有的人愿意在其个人工作室用计算机显示器来当临时电视用；
⑷ 还有一种情况，消费者出差旅行时，带着电视棒用酒店的电视追剧。
以美国市场为例，Google Chromecast $50/月，Amazon Fire TV Stick $40/月，Roku Streaming Stick $50/月，TiVo Stream 4K $50/月。
基本上和美国后付费移动用户的 ARPU 类似，但显著低于标准的有线电视网价格。...
