新冠疫情对线下零售也产生了巨大的冲击，但这个冲击似乎正在取得快速恢复。

附图是麦当劳美国的季度销售额变化，当前的收入已经恢复甚至超过了疫情前的状态。

据 WSJ 报道，目前美国麦当劳的平均开门时间比疫情前仍然低 10% 左右。

爱立信和 OMDIA 的一项研究，针对 5G 数字化对消费者市场的影响。

预计到 2030 年，5G 使能的消费者业务（5G-enabled consumer addressable market）将接近 8 万亿美元/年。

而 2021~2030 这十年的累计收入会达到 31 万亿。这是一个巨大的数字，因为随着移动化的深入，2030 年的消费者数字化程度会远比 2020 迅猛。

具体来说，最大比例来自电子商务，其次是移动通信连接业务。

BCG 的研究显示，中国消费者对零售商的自有品牌认知率近年来有了大量的提升。有 90% 的受访者愿意尝试自有品牌，有近 44% 的受访者认为自有品牌性价比高。

从国际市场经验看，欧美零售商的自有品牌销售占比普遍高于 20%，英国、德国和法国的占比甚至超过 40%。

中国零售商目前 4% 自有品牌收入占比还有相当的的提升潜力。