客厅的电视播放有好几种类型，除了传统的有线电视之外，还包括三大类：

(1) 当地广电的数字电视；

(2) 当地电信运营商的 IPTV；

(3) 基于互联网的大屏电视（通过小盒子、电视棒或者电视机内置应用直接联网）。

根据奥维互娱的监测数据，截止到2019年末，中国被激活的 OTT 大屏电视终端规模达到了 2.6 亿台。

日活终端角度，2019年月均日活规模 9,109 万台，疫情期间最高冲到 1.1 亿台（2020年2月）。

以美国为例，有 Apple TV、Amazon Fire TV、Roku 等盒子，主机游戏也是可以用来看视频节目的，还有各种智能电视直接联网。

附图是 2020 年 2 月的针对美国市场的一项调研，针对互联网电视用户。我们可以看到：

(1) 智能电视渗透率是最高的，渗透率达到 56.6%；

(2) Roku（机顶盒）、Amazon Fire TV 和 主机游戏（XBox等）属于第二梯队；

(3) Apple TV 和 Google Chromecast 则保持在百分之十几的比例。

我们认为媒体内容市场及分发渠道，会呈现一定程度的碎片化，其集中度会小于智能手机；从玩家创新角度，发挥空间相对比较大（对抗巨头时）。

OTT 影视类视频和付费电视是存在竞争关系的。很多人大量看 OTT 盒子之后，家里的付费电视可能就取消了。

那两者的定价上谁贵谁便宜呢？

附图是 Netflix 在全球代表性市场的 ARPU （Standard Plan），以及和当地付费电视价格的对比百分比。

北美本地付费电视网很发达，Netflix 的定价只有 15~24%；西欧地区次之，Netflix 定价达到了付费电视的 50% 左右。

发展中地区本地内容网实力可能偏弱，或者 Netflix 目标用户群定位中产及以上，其价格就很贵了，对比当地的付费电视。