Addressable TV Advertising (可寻址电视广告) 将传统付费电视和卫星电视的广告，从广告位购买的模式拉入受众购买模式。它将电视广告受众拉入数字营销的体系内，通过多方数据打通，更好地了解每一户电视家庭，根据人口属性、地理位置、媒体偏好等数据，制定更加精准的电视广告。
此类技术算一种传统电视的 “数字化” 升级方向。近年来在美国保持了高速的增长，疫情爆发前基本保持 30% 以上增长。即便在疫情爆发的 2020 年也维持了 7.3% 的增长率。
eMarketer 预计到 2023 年这个数字可达到了 40 亿美金，占到美国整体电视广告收入的 6.3%。
注意：美国整体付费电视用户数是持续下滑的。Addressable TV Advertising 可认为一种逆势上行的案例。
OMDIA 咨询公司估计欧洲市场（电信 + 付费电视 + OTT 视频）总收入在 2027 年将突破 3,500 亿欧元，对比 2020 年不到 3,000 亿欧元的体量增加了不少。
从细项看：
(1) 固定网络业务的收入盘子整体会持平，虽然固话业务会基于萎缩，但固定宽带的增量可以补上来；
(2) 移动仍然是市场的大头，并会保持微增；
(3) 付费电视整体持平，并没有说因为 OTT 视频大增，传统付费电视就大降的情况；
(4) OTT 视频是最大的净增部分，这也是互联网化持续影响的结果。
怎么来看此类数据？ 分享一点心得。例如，我们应留意体量大小的重要性。体量足够大，意味着在多业务捆绑，谁能更具有话语权问题。一般来说，大绑小更有可操作性。
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WSJ 基于 Data.ai 的监测数据，绘制了 AppStore（美国区）热门下载应用中，来自中国的四大应用 App。
除了我们熟悉的 TikTok（抖音国际版），还有 Temu（拼多多国际版）、Shein（时尚服饰电商）。
字节跳动的另一款 App CapCut（剪映国际版）排名也很靠前。
