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#YAQFH6
营收一万亿美元的广告市场
2017 年全球广告行业收入还不到 6,000 亿美元，其中传统广告仍然占半数以上。2022 年全球广告收入突破了 8,000 亿美元，数字广告占了大头。
PwC 预计到 2026 广告收入总数字将突破 1 万亿美元，2022~2026 的年复合增长可达 CAGR 6.6%.
大约十年前，我和团队小伙伴曾经讨论过一个问题，广告作为最经典的互联网商业模式变现手段，会不会在将来某个时间点不再重要，或者不那么重要 ？比如，让位给别的商业模式。
现在来看这个问题，感觉广告过去、现在及未来都会长期 “非常重要”。
增长上不封顶的感觉，也许可以用这个角度：信息越是膨胀，注意力越是稀缺，通过广告来营销（未必会越来越有效），但越来越重要（得花钱）。
数据来源
PwC
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延伸阅读
广告
WSJ
根据 WPP 旗下 Group M 的最新数据，美国 2020 全行业广告收入为 2,079 亿美元，比 2019 年的 2,388 亿美元下降 13%。
新冠疫情普遍增加了用户的各种媒体类消费，但由于各行业广告主都遭遇了损失，在广告上的开销是必然。
所谓增量不增收。
英国
eMarketer
2013 年英国的互联网广告中，只有 24% 的支出是基于程序化购买实现，即计算机系统的自动交易。
2013 年，95.5% 的互联网广告支出是通过程序化购买实现，金额也从十年前的 4.7 亿英镑提升到了 139.2 亿英镑，上涨了近 30x 倍。
社交媒体
eMarketer
“时间份额” 是考量服务商市场地位的关键指标。
根据 eMarketer 的调研数据，2022 年美国消费者社交媒体时间消费中，Tiktok 和 YouTube 分居前两位，都在每天 45 分钟以上。
Twitter、Snapchat、Facebook 和 Instagram 位居第二梯队，每天消费 30 分钟以上。
