D2C (Direct-to-Consumer) 仅线上销售的品牌，或者在线上起家的品牌。
附图是 IAB 评选的 Top 250 D2C 品牌；其研究发现有 78 家采用了 “订阅服务 Subscription Model” 的商业模式。
N 年前的消费品市场，有客户的概念，也有会员的概念（一般是为了积分奖励），很少有 “订阅用户 Subscription” 的概念。
也算一个传统电信行业用词的泛化使用，未来每家公司都是 “运营商 Operator”。
一些相关概念：
Indirect Brand Economy, 1879 - 2010
“Indirect Brands” are characterized by value-creation based on dominating O&O, high-barrier, capital-intensive supply chains with value extraction accomplished through a series of third-party handoffs (brand to publisher to retailer).
Direct Brand Economy, 2010 -
Direct Brands create value through low-barrier, capitalflexible, leased or rented supply chains, with value extraction accomplished primarily through the direct relationships between the company and its end consumers.
Deloitte 针对美国消费者的调研显示，消费者更换或选择运营商，或升级合约计划时，5G 的重要性正在迅速提升。
对比两年前，5G 的重要性提升了两名，仅次于套餐的性价比。
Counterpoint 的数据显示，全球中高端品牌手机（400美元以上）的品牌份额正在变化。
Apple 的份额在进一步变化，2021Q2 提升到了 57%；
受制于供应链限制，华为的份额急剧下滑；
小米和 Oppo 份额有所提升，但仍然处于小份额状态。
