知识块 #X3Z7YV
中国当前的快速消费品零售渠道结构
Robin  |  2022-10-30

根据尼尔森的研究,中国当前的快速消费品的零售渠道结构中,线下实体零售是中流砥柱(占比 60%)但需进行升级,以期望重新获得增长动力。

其他几种渠道为:传统平台电商(29%)、微信小程序电商(7%)、新兴社交电商、内容电商(2%)和线上线下结合的新兴零售(1-2%)。

数据来源 Nielsen
分享链接 http://robin5G.com/X3Z7YV
延伸阅读
便利店 KPMG

根据 KPMG 的研究,2021 年全国一共有各类便利店 25.3 万家,其中品牌连锁便利店有 16.3 万家,数量最大,增速约13%。

全国便利店 2021 年实现了 3,492 亿元人民币的销售额,同比增加了 12.3%。

贝恩公司和凯度的研究显示,电商渠道在中国城镇快速消费品市场的市场份额在 2022-2023 未取得提升,电商的销售额增速远低于 2019-2021,甚至更早的时期。

线下渠道中,除了大卖场外,其他所有渠道的销售额在 2022-2023 均取得了增长。

EY 的研究显示,2023 年中国大陆便利店门店数量突破了 32.1 万家,对比 2022 年的 30 万家又增加了 2 万余家。

从单店覆盖的人口角度,美国、英国、韩国、日本和中国台湾均在 1000~2000 余人,中国大陆目前为 4000 多人/店,还有很大的增长空间。