自 AppStore 2008年上线开始，Apple 开始强化其作为互联网服务商的定位，并对第三方 App 收取 30% 的佣金费率。
今年新冠疫情对产业各方造成重大冲击，AppStore 宣布针对流水小于 100 万美元的开发者，佣金费率从 30% 降至 15%。此举为保护生态系统做出了表率。
联想到某家企业为了短期广告收入，对中小 Web 网站不给广告费，就让消费者搜索不到你的站点之类。结果大量中长尾站长就不再投入 Web 长尾，而是把内容迁移到微信公众号、头条号、小红书等 App 中。
这是中美互联网生态的关键差别：
(1) 美国目前 Web 仍然是繁荣的，一个例证就是很多独立 Web 博客，还有很多中小企业的独立 Web 门户上有很多干货文章，用户通过搜索引擎就可以触达。
(2) 中国则不同，只有很大的公司才会有内容丰富的 Web 站点，独立个人或者中小企业的内容尽量写在几大 App 中，成为一种 “局域流量”，而不是 Web 流量。用户的搜索行为也从 “互联网搜索” 演化为 “在某个 App 中的局域网搜索”。
单个中小玩家看似体量很小，但数量惊人，也是长尾的主要构成。生态系统的主导者如果不保护中小玩家，自己也会加速天花板的到来。
#涸泽而渔
用户在 iOS 的应用商店 AppStore 会搜索什么？附图给出了答案。
以中国为例，最多的就是视频网站的名称，或者“视频”、“电影” 等。
侧面反映了，到底用户的重点需求在哪里。
不少移动游戏会基于一些经典的 IP（知识产权）形象，例如：电影、漫画或者体育赛事。2020 年，全球 Top 100 移动游戏（按用户开支金额大小）中，有 14 款基于了 IP 资产。
但这个趋势在最近三年有一定下滑，data.ai 预计 2023 年 Top 100 中只有 7 款会基于 IP。
一个可能的背景原因是，以好莱坞大片供应为例，疫情三年严重影响了新产品的产出。导致一定程度存在 “IP 荒” 现象。
PwC 数据显示，2022 年全球 IoT 设备为 164 亿部，预计到 2027 年会提升到 251 亿部。
其中，消费者侧的 IoT 设备在 2027 首次达到 100 亿部，算最大的细分品类。
