Morgan Stanley 对美国用户的应用购买行为调研显示：

(1) 如果是流媒体类应用（视频，或者音乐），用户相对倾向于在服务商的官网购买（虽然应用商店还是占大头）。

(2) 如果是游戏类应用，大部分用户还是愿意在应用商店（比如：AppStore）中购买。

究其原因，可能和这些应用的定价策略与使用行为有关。

流媒体大部分是订阅制，有的还是按年订阅，用户登录官网操作一下购买，算低频操作。

游戏购买的频次会高很多，各种装备之类，通过应用内购买的体验好很多。应用商店可以收到更多的支付份额。

WSJ 分析了美国电视广告市场的收入格局，从整体看，传统电视有下滑，但仍然维持在高位。

互联网电视（各种 OTT 盒子）在迅速上升。从各家流媒体公司的资费包来看，价格普遍低于传统付费电视网（当然内容也要单薄一些）。

WSJ 认为后续几年传统电视网的广告会打平，并不会大幅下滑，毕竟传统电视网在实时新闻、影视剧和赛事转播上有固有优势。

通过 Email 推送促销和广告信息是一项非常 “古老” 的广告形式。一度被认为没有生命力，随着社交网络、视频、App 等更先进手段的兴起。

然而，情况不是这样。

根据 WSJ 基于专业机构 eMarketer 的数据，以美国为例，2010~202 0年是 Email 广告营销开支持续增长的十年，未来还会保持这个状态。

背后的一个重要原因是：社交网络过度繁荣到某个状态，信息效率其实未必高了；返璞归真的 Email 反倒成为一个不错的客户沟通手段。

对于 Email 的使用，中美之间有巨大差别，中国消费者更依赖微信做沟通。

中国有一个类似的情况，那就是短信作为载体的广告。虽然有相当比例是垃圾短信，但也有很多是非垃圾短信。

实际上，短信 To B 是一项相当有前景的业务，产业界低估了其潜力。也有一些玩家在闷声发财。