抖音国际版 Tik Tok 已成为国际市场最流行的应用，新冠疫情后下载量进一步激增。最近几月均保持一亿以上的月度下载量。

#除中国外，全球其他地区一共才 62 亿人

YouTube 上面的 MCN 和博主即使粉丝很多，其广告含金量以及影响力仍然远逊于传统媒体的红人。

这个时候，平台方就需要发力了，YouTube 2013年发起了大规模的营销攻势，而是遵循好莱坞和传统媒体的玩法进行广告推广。

效果很明显，改变了产业界对 YouTube 名人的认识。

eMarketer 估计 2022 年全球 OTT 视频订阅用户（付费）可达 18.8 亿户，同比 2021 年增长 9.1%。

OTT 视频用户的增长会持续放缓，但仍有一定的增速，到 2025 年全球 OTT 视频总订阅用户会突破 21.5 亿户。

从互联网渗透率上看，为 OTT 流媒体付费的订阅用户在 40% 左右。但需留意，一些人会一家人共享账号。所以实际渗透率可能更高。