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中国广告市场规模及线上线下占比

Robin | 2021-01-10

来自天风证券的研究，中国 2018~2020 的广告市场规模总体在 7,000~7,500 亿左右。

其中线下占比逐渐降低，预计 2020 年占总体广告市场的 28.4%，共计 2,127 亿元。

线上广告在 2020 年可达到 5,361 亿元，占比 71.60%。

这其中，有几家巨头拿走了很大一部分收入，线上的部分是 (1) 字节跳动；(2) 阿里巴巴；(3) 百度；(4) 腾讯；线下的部分则是 (1) 分众传媒。

广告线上线下

数据来源天风证券

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延伸阅读

广告 WSJ

如果 eMarketer 数字最终被验证，这将是 Google 广告这台印钞机发明以来的首次负增长。

负增长通常意味着企业战略会大大转变，尤其是在各种创新烧钱的 X 系列上的投入。

消费者调研 Bain

贝恩公司对全球主要市场的首选支付方式进行了调研，线上购物场景 Paypal 是发达市场消费者的首选；线下购物场景 Apple Pay 是诸多发达市场的首选。

中国的电子支付处于全球领先位置，供应商构成和国际市场存在较大不同。

摄像头 RUNTO

RUNTO 数据显示，2024 年中国消费级监控摄像头的出货量为 5,349 万套。从销售渠道分布看，线下渠道仍然占大头，但占比首次低于 50%（43.90%）。

传统电商（京东、天猫、苏宁易购）和新兴电商（拼多多、抖音、快手）的份额均在增加。