VR/AR 这两年的热度有所下滑，第一波重点在头盔等硬件上，整体体验不够理想。好多头盔眼镜变成所谓 “一次性设备” ，即买回来开箱试用一次之后再也没有用过。
另一方面，VR/AR 在手机 App 上的应用还是取得了很大的进展，尤其是房屋看房等场景。
附图来自苏宁和尼尔森的一项研究，消费者对 VR/AR 的场景期待，第一名是虚拟购物。
本质上这是一种 “种草” 行为，通过手机 App 对商品的亮点有一个立体生动的感知，有实际价值。
预计 2025 年 30% 的移动连接会使用 5G 技术，2030 年这个比例会提升到 65%。
爱立信和 OMDIA 的一项联合研究认为 eMBB 移动宽带在 2030 年将实现 4610 亿美元收入；如果运营商对相关应用和数字化业务进行捆绑，eMBB 的收入空间有机会达到 5980 亿美元。
增幅跨度达到 30% 之多，这个比例也有助于我们的思考：你是打算销售纯连接，还是捆绑 Use Case？（下图紫色部分）
FWA 是另外一个重点（黄色部分），2030 年收入空间为 530 亿美元。固网资源比较缺少的运营商应战略性地考虑 FWA 这个选项。
当然，FWA 这块的产品设计、定价和成本计算比较讲究，需要看具体竞品环境。
上市公司每个季度需要披露财报数据和经营情况说明，CB Insights 根据对上市公司的发言文本用词进行分析，发现 2019 年的每个季度 5G 都被提及 2000次以上。
蛮好的一个大数据视角，对比而言历史上的 4G 则弱很多；也侧面反映了各垂直行业对 5G 的兴趣（上市公司在披露业绩和战略时态度用词都是比较严谨的吧）
基于同样的方法，我们可以发现 VR/AR 则弱太多： (1) VR/AR 被提及次数下滑惊人，大家都不提及或少提及； (2) VR 峰值才 140，对比 5G 的 2000……
一位看 VR/AR 赛道的 VC 同学告诉我：现在做 VR/AR 需要的是信仰 :-)
1989 年为了是否提供脱脂牛奶，星巴克管理层展开激烈的辩论（争论不休），各有各的理由。
CEO 霍华德觉得用了脱脂牛奶就意味着背叛引进意大利浓缩咖啡这一初衷等。
直到有一天，其去咖啡店目睹了一位女性顾客要加脱脂牛奶，但收到店员答复没有之后的无奈和叹气。
霍华德立马决定改变自己的态度，还是赶快试点吧，也别空对空争论不休了 …
