OTT 流媒体的快速上行与传统电视的下行已经持续多年。但这个代替过程并非是一个 “短时瞬间” 的事情。

根据 eMarketer 的研究，以美国市场为例，传统电视的观众每日观看时长到 2024 年会降至 2 小时 48 分钟，是流媒体的每日观看时长 （1 小时 35 分钟）的 1.8x 倍。

广告开支角度，传统电视在 2024 年的广告收入为 635 亿美元，是流媒体平台 111 亿美元的六倍。

也许我们也可以得出另外一个观点：OTT 流媒体的广告商业化变现率远不及传统电视。

基于美国家庭用户的流媒体订阅调研，看看 Disney + 的数据就知道了。

来自克劳锐咨询的数据，中国 MCN 产业的几个趋势：

(1) 对比前几年直播带货的大爆发，2020年增速大幅放缓，目前维持在2万家左右；

(2) MCN 机构人员规模趋于稳定，~150人是一个主流数字；

(3) 90% 的 MCN 机构营业收入不到千万，头部占有多数份额。