一个典型的家庭，会购买：(1) 家庭固定宽带业务；(2) 付费电视；(3) 流媒体内容。

宽带运营商如果尝试捆绑免费的流媒体业务，到底影响有多大呢？

根据 UBS 针对美国家庭市场的一项用户调研，如果宽带服务商附赠一个免费的流媒体业务？

- 61% 的用户不会改变其现有流媒体订阅行为，看来内容深度绑定还是最重要的；

- 17% 的用户会取消付费电视；

- 22% 的用户会优化其购买的频道数，以降低整体成本。

如果宽带运营商本身也是付费电视服务供应商，此举的运作还是比较考验技巧的。

中国其实也有一些类似，虽然付费电视和美国有很大差别，但也面临三个付费项目：(1) 家庭固定宽带；(2) 有线电视；(3) OTT流媒体账户。

根据 Plume 监测的美欧市场数据，美国家庭用户在 2022 年每月流量（DOU）达到了 794GB，同比增长了 123%；欧洲家庭用户每月 DOU 为 356GB。

从终端品类看，增长比较大的是智能电视和机顶盒。而健身动感单车则下下滑了 40.7%，主要原因估计是因为疫情封控的解除影响。

Strategy Analytics 咨询公司绘制了一张图，展示了中国三大运营商针对 4G 智能机用户的流量套餐价格的变化。

2014 年，每 MB 价格 0.12~0.14 元。2020 年每 MB 价格下降到 0.005 以下。六年时间下降了十倍不止。

流量基础决定上层建筑，基础流量性能和单位成本的极速下降，为创新应用的涌现创造条件。