CSM 广视索福瑞的调研数据显示，过去三年广电有线电视的入户比例从 35.4% 下降到 27.7%；运营商主导的 IPTV 的入户比例超过了半数，达到了 55.7%。

OTT 机顶盒和智能电视的入户比例也提升到了 39.7%

注：三种方式在同一个家庭可以并行存在。所以入户只是基础，更关键的指标是开机使用率。

2010~2020 年，几乎是整个移动互联网时代，也是 3G 和 4G 的时代。“Mobile First 移动优先” 是诸多领先公司的主导战略。

2020 年，YouTube 所有访问流量的访问时长中，53.1% 来自移动终端的消费。

但这一趋势正在发生变化，eMarketer 预计来自 Connected TV（各种机顶盒）会不断增加比例。

机顶盒通常位于家庭里，这个变化值得关注。

华尔街日报绘制了一张图，展示了谷歌在美国广告行业的市场份额。

如果仅看数字线上广告部分，谷歌在前几年最高达到了 37～38% 左右的份额，这两年持续下滑，因为 Facebook、还有其他社交媒体巨头的发力。

但如果看媒体行业整体的广告份额，则谷歌是在持续上扬，背后原因是大量传统媒体在让出份额给数字化媒体。

可以看到一个规律，传统赛道数字化之后相对容易出现赢家通吃局面。所以传统行业的数字化过程也许就是一个大鱼吃小鱼的过程，而且这条大鱼是超级大。