付费电视是美国 TMT 市场的重要一环，超期保持高 ARPU，整体费用远超后付费移动用户。

近年，随着 IPTV、机顶盒、OTT 流媒体视频的兴起，传统付费电视的用户数量持续下滑。

根据 eMarketer 的预测数据，2023 年 非付费电视用户将会超过付费电视用户。

也可以表达为，在 OTT 流媒体如此火爆的当下，美国电视市场仍然以传统付费电视为主。

451 Research 在 2023Q3 的美国用户调研显示，Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+ 和 Peacock 位居流媒体服务商选择的前五位。

还可以看到两点特征：(1) 玩家呈现长尾化分布，长视频内容商并不集中；(2) 大量消费者会同时订购多家服务商。

德勤对美国、英国、日本、德国和巴西的研究显示，随着对价格敏感的观众越来越愿意为了打折或免费的流媒体视频而观看广告。

德勤预测，到 2023 年底，发达国家中近三分之二的消费者每月使用至少一种 AVOD (广告型视频点播) 服务，同比增长 5%。

预测都 2030 年，大多数在线流媒体视频订阅服务将部分或全部迎来广告赞助。