来自 Mckinsey 的研究，中国消费者每月在社交应用上的时间占据整体的 44%。

社交活动对 “购买” 的影响力的持续增强，无论是了解、兴趣、还是最后的购买。

随之而来的就是社交电商的兴起，比如：抖音电商。

MCN （Multi-Channel Network）机构将不同类型和内容联合起来，通过平台（视频、电商、社交）实现商业变现。

MCN 源自 YouTube ，不知道 Network 这个词的使用，是否参考了美国电视网的 “网” 一词。

KPMG 汇总了一张图（图2）对比了中美 MCN 的差别。

最大的差别是，美国 MCN 最活跃是在视频网站（YouTube）、中国则是在各种电商环境。

华尔街日报绘制了一张图，展示了谷歌在美国广告行业的市场份额。

如果仅看数字线上广告部分，谷歌在前几年最高达到了 37～38% 左右的份额，这两年持续下滑，因为 Facebook、还有其他社交媒体巨头的发力。

但如果看媒体行业整体的广告份额，则谷歌是在持续上扬，背后原因是大量传统媒体在让出份额给数字化媒体。

可以看到一个规律，传统赛道数字化之后相对容易出现赢家通吃局面。所以传统行业的数字化过程也许就是一个大鱼吃小鱼的过程，而且这条大鱼是超级大。