电信运营商与 OTT 视频服务商在一定程度是竞争关系，在更多场合则是合作互补关系。

除了一些轻量级联合营销外，比较主流的做法是在业务层面进行深度集成，具体来说包括几种情况：

(1) 账单捆绑：在运营商的消费者账户中进行 OTT 视频的计费；

(2) 机顶盒集成：在运营商的固定宽带的 TV 机顶盒中集成来自 OTT 视频的内容（可能需要额外登录 OTT 的账户）

(3) 账单捆绑 + 机顶盒集成：比较深度的集成。

Genuine Impact 绘制了一张图，展示了国际市场领先的流媒体服务商订阅用户的发展轨迹。

领头羊 Netflix 在 2021 年之前皆保持了高速的发展速度，但目前面临用户停止增长的窘境。Disney+ 和 Amazon Prime Video 风头正劲，位居二三名。

Hulu 和 HBO Max 相对传统，但仍然保持有增长。

Apple TV 目前用户相对少，但也有了 4000 万的订阅量。

流媒体服务：(1) 有无广告的订阅；(2) 有全广告免订阅费；(3) 还有有一部分广告，但订阅费会优惠的。

根据 eMarketed 的研究，美国主流 OTT 流媒体视频平台中，Amazon Prime Video 的 “广告含量” 是最高的，有高达 80% 的订阅中含有某种形式的广告支持。

Netflix 以前是没有广告的，但现在受限于用户增长困境，也开始有一些带广告的订阅版本，这些用户占到了 Netflix 整体的 7.5%。