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#MVH9AW
应用购买行为，流媒体和游戏类的差别
Morgan Stanley 对美国用户的应用购买行为调研显示：
(1) 如果是流媒体类应用（视频，或者音乐），用户相对倾向于在服务商的官网购买（虽然应用商店还是占大头）。
(2) 如果是游戏类应用，大部分用户还是愿意在应用商店（比如：AppStore）中购买。
究其原因，可能和这些应用的定价策略与使用行为有关。
流媒体大部分是订阅制，有的还是按年订阅，用户登录官网操作一下购买，算低频操作。
游戏购买的频次会高很多，各种装备之类，通过应用内购买的体验好很多。应用商店可以收到更多的支付份额。
数据来源
Morgan Stanley
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http://robin5G.com/MVH9AW
延伸阅读
零售
Sensor Tower
以 Amazon 为代表的线上电子商务一直处于引领位置。传统实体零售商则一度面临 “节节败退” 的局面。
不过，随着实体零售商积极发展自己的数字化战略，尤其是通过 Web 和 App 等数字化工具，直接建立与消费者的联系。
根据 Sensor Tower 的监测，自 2018 年 1 月以来，实体零售商的 App 下载量的增速正在大幅超越传统线上公司。
尤其是疫情的封城，推动了更多实体零售商的 App 下载。
Tiktok
PEW Research
PEW Research 针对美国成年人使用 Tiktok 的消费者习惯进行了调研。从发布短视频的角度，排名靠前的 25% 用户发布分享了 98% 的短视频。其余的 75% 的用户发布了剩下来的 2% 短视频。
分享者和观看者，博主和受众，区别还是明显的。
游戏直播
TwitchTracker
2020 年初的新冠疫情推动游戏直播平台 Twitch 的播放量急剧提升。仅 2020 年 4 月就同比提升了 47%。
2021 年 5 月，Twitch 的月观看总时长达到了 23 亿小时。随着疫情结束，Twitch 播放量虽然有所减少，但整体仍然额维持了较大体量。可以认为，更多用户的观看游戏直播的习惯得到了养成。
