如果是看搜索引擎广告，Google 占据了国际市场的很大部分，可认为是接近垄断式的主导了这个市场。

WSJ 上读到一则新闻，Google 在 2022 年拿到了全球在线广告的 28.8% 的市场份额。如果只看 “28.8%” 这个数字呢，貌似也不大。

这就引出一个经典的分析逻辑，看如何来定义这个市场赛道的范围了。

关联思考 1：某个赛道占据绝对优势的公司，最大的挑战是整个赛道不行。

关联思考 2：云计算应该如何来划分赛道 ？不同的划分视角，有助于玩家去判断在多大的战场上展开竞争。尤其是在某个划分维度，自己处于不利位置时。

Mediaocean 针对广告行业和营销业者针对生成式 AI（Gen AI)的应用进行了两轮调研。第一轮在 2023 年 4 月，看受访对象 “是否看到生成式的潜力”，第二轮在 2023 年 11 月，看受访对象 “是否已经应用了生成式 AI”。

从结果看，看到潜力和具体应用存在较大的距离。数据分析（39%）是最大的应用领域。生成式 AI 工具讨论得比较多的文案（Copywriting）和图片生成（Image generation）分别为 26% 和 16%。

注：广告营销是本轮生成式 AI 应用最热门的行业之一，其实际应用情况一定程度代表 “天花板”。

Menlo Ventures 在 2024 年末的调研显示，生成式 AI 的支出正在从 “企业 IT” 流向更多的职能方向。一家企业的每个职能方向都可对应到相应的垂直赛道。

虽然 IT 类仍然占据了 22% 的支出占比，产品和工程、客户支持、销售、数据科学、营销、HR、财务都获得了 7% 及以上的支出占比。