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“零售即媒体” 带来的广告收入机会
Retail Media（零售即媒体），正在成为一个很大的细分广告品类。
以电商网站为例，因为用户大量访问和停留，带来了大量的广告库存。而且电商网站通常有一手的消费者购买数据，可以更好地推测消费者意图和购买归因。
与此同时，由于以 iPhone 为代表性的隐私保护政策，对传统基于 cookie 的第三方数据带来了极大的限制。电商网站的广告价值就顺势大增。
一些背景数据：沃尔玛的广告收入为 27 亿美元，Uber 的广告收入为 5 亿美元。这些都可认为是零售媒体的变现案例。
数据来源
Benedict Evans
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http://robin5G.com/L3U2CH
延伸阅读
数字化
Mckinsey
Mckinsey 针对美国消费者在零售行业的行为调研，在 2020年3月和6月的两次差别极大。
能在这么短时间，让消费者迅速改变行为的只有新冠疫情了。
对比而言，中国的移动购物、移动支付处于全球领先地位。大家也会有体会，一旦习惯使用 App 购物下单和移动支付后，是很难在退回以前的状态。
所谓 “体验不可逆”。
媒体娱乐
PwC
PwC Entertainment &Media Outlook 系列研究有十多年的延续历史，系统性跟踪了全球多个国家的广义媒体和娱乐市场数据。
下图是 2018~2023 年主要国家的 “净增量” 对比。中国以 839 亿美元位列第一， 美国以 710 亿美元净增排第二，仍然保持了很大的增量。
移动流量
Strategy Analytics
Strategy Analytics 咨询公司绘制了一张图，展示了中国三大运营商针对 4G 智能机用户的流量套餐价格的变化。
2014 年，每 MB 价格 0.12~0.14 元。2020 年每 MB 价格下降到 0.005 以下。六年时间下降了十倍不止。
流量基础决定上层建筑，基础流量性能和单位成本的极速下降，为创新应用的涌现创造条件。
