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美国企业 B2B 广告支出中数字广告的占比(2022-2026)
Robin  |  2024-10-20

eMarketer 监测数据显示,美国企业 B2B 的广告支出比例在 2024 年为 45.6,预计到 2026 年可提升到 48%。

这个数字也可以解读为,对比消费品营销非常大比例都是线上开支,而 B2B 至少有一半还仍然是通过线下广告的方式。

数据来源 eMarketer
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延伸阅读
B2B Analsysy Mason

就政府和企业市场而言,电信运营商除了传统的话音、移动业务、专线之外,通常也有相当多的信息化和专业 IT 服务业务。尤其是大型的综合运营商,无论是国际标杆,还是国内三大运营商,均有规模庞大的业务覆盖。从体量规模看,基本不亚于所处市场的 “中型规模” 的 IT 服务商。

Mckinsey 研究显示,2024 ~ 2028 年,全球电信运营商在 B2B 企业市场的可参与空间仍然会保持增长,预计到 2028 年总空间可达 6,920 亿美元。

从下图也可以看到,Core + near-core 部分 CAGR 仅为 1.6%,而 Beyond core 部分 CAGR 高达 8.9%。

CIO Morgan Stanley

Morgan Stanley 针对美国和欧洲企业延续多年的 CIO 调研中,2025Q1 结果显示 2025 年的 IT 支出同比去年会增长 3.7%(图 1 列出了 2008Q3 至今的全部调研结果)。

从大类别看,软件和通信位列增幅前两位(3.8%,3.0%)。而 IT服务和硬件的增幅则有所下滑。