2020 年初的新冠疫情推动游戏直播平台 Twitch 的播放量急剧提升。仅 2020 年 4 月就同比提升了 47%。

2021 年 5 月，Twitch 的月观看总时长达到了 23 亿小时。随着疫情结束，Twitch 播放量虽然有所减少，但整体仍然额维持了较大体量。可以认为，更多用户的观看游戏直播的习惯得到了养成。

贝恩公司和凯度的研究显示，电商渠道在中国城镇快速消费品市场的市场份额在 2022-2023 未取得提升，电商的销售额增速远低于 2019-2021，甚至更早的时期。

线下渠道中，除了大卖场外，其他所有渠道的销售额在 2022-2023 均取得了增长。

MCN（Multi-Channel Network)，一种类中介和经纪公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游 则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

MCN 的变现模式主要包括直播电商变现、 短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红 IP，衍生出电商、版权、社群、 经纪、营销等业态

2019 年中国拥有各类 MCN 机构超过 6500 家，相比 2015 年提升 40 倍，通过专业化的运营体系，MCN 可以 在内容、流量及商业层面对网红进行赋能。

目前国内盈利的 MCN 机构并不多， 艾媒咨询认为：中国当前能实现盈利的 MCN 机构占比不到 30%，盈亏平衡占比 21%， 接近 50%处于亏损状态。